제품의 기준
파이버온
초록 한 잔으로, 놓쳤던 하루의 기본을 저녁에 충전한다.
제품 소개
파이버온은 케일·양배추를 비롯한 다양한 식이섬유 원료를 키위맛 워터믹스 한 포에 담아, 지친 하루를 마무리하며 식이섬유를 충전하는 저녁 웰니스 식품
제품의 기본적인 정체성과 섭취 방식만 한 문장에 담는다.
01 — 제품
무엇으로 만들었는가
확인된 사실만 적는다. 원료 효능 해석과 전략은 다음 항목으로 넘긴다.
- 제품명
- 데이튠 파이버온 / DAYTUNE FIBER ON
- 식품유형
- 확인 필요일반식품/건강기능식품 구현안 미결, 품목신고 미완
- 품목제조보고번호
- 확인 필요
- 제형
- 분말형 워터믹스 스틱
- 내용량
- 1포 5,000mg(5g) · 14포 예정구성 수량·총 내용량 확정 필요. 총중량이 2g→3g→5g으로 상향된 이력이 있어 최종 배합 확정본 기준으로만 표기
- 맛
- 키위맛키위맛분말 3.5% + 키위향분말 3.5%
- 섭취방법
- 1일 1회 · 1회 1포, 물에 타서 음용지친 하루를 마무리하는 저녁 시점에 챙기는 루틴으로 설계하며, 고정 시각을 지정하지 않는다
- 강조 원료
- 케일추출분말 16% (800mg)최다 함량 원료, 그린 포지션의 중심
- 핵심 원료
- 양배추추출분말(국산) 12%(600mg) · 풋사과식이섬유혼합분말 11%(550mg) · 구아검가수분해물(PHGG) 11%(550mg, 저자극 프리미엄 수용성 식이섬유) · 난소화성말토덱스트린 10%(500mg) · 유기농 아가베이눌린 4%(200mg) · 유기농 아카시아식이섬유 4%(200mg) · 33종 과일야채혼합분말 3%(150mg)
- 배합
- 8종 혼합유산균 DI-2400 0.1%(5mg) · 비타민C 0.5%(25mg, 중국산) · 에리스리톨 6.4%(320mg) · 효소처리스테비아 2%(100mg) · 수크랄로스 0.016%(0.8mg) · 구연산(무수) 0.6%(30mg) · DL-사과산 0.4%(20mg) · 부형제 11.984%(599.2mg)1포 총 5,000mg
- 배합표(내부 기준)
- 케일추출분말 · 양배추추출분말 · 풋사과식이섬유혼합분말 · 구아검가수분해물(PHGG) · 난소화성말토덱스트린 · 비타민C · 8종혼합유산균 · 구연산 · DL-사과산 · 효소처리스테비아 · 수크랄로스 · 키위향분말 · 키위맛분말 · 에리스리톨 · 유기농아가베이눌린 · 유기농아카시아식이섬유 · 33종과일야채혼합분말 · 부형제표시사항용 공식 원재료명 문구는 배합 확정 후 별도 산출 필요
- 원산지
- 양배추(국산) · 비타민C(중국산)그 외 원료 원산지는 배합·표시사항 확정 후 명시
- 영양정보
- 확인 필요품목신고 미완
- 알레르기
- 확인 필요
- 포장재질
- 확인 필요
- 제조원
- ㈜상상바이오 (제조 공장 미확정) / 유통전문판매원 ㈜올림플래닛
- 자사몰
- fiberonday.kr
- 소비자가
- 확인 필요기존 가격전략(32,600원→26,100원)은 구 배합(2g, 오늘도 푸룬) 기준이라 5g 신규 배합에는 적용하지 않음. 원가 재산정 후 재설계 필요
- 역할
- OLIM 이너뷰티 라인 > Entry/Foundation하루의 기본기를 담당하는 데일리 베이스
라인 관계 주의파이버온은 DAYTUNE 워터믹스 라인의 기본기를 담당한다. 애프터밀과는 동일한 5g 워터믹스 제형이므로 목적과 시점으로 구분하고(애프터밀은 식후 즉시, 파이버온은 저녁·누적), NMN MIX와는 기능 축으로 구분한다.
02 — 타깃
누구에게 팔 것인가
규모와 이유가 있는 시장을 정하고, 그 안의 한 사람을 그린다.
| 핵심 타깃 | 하루를 촘촘히 살아가는 1인 사업가·기업인, 야근이 일상인 퍼포머 등 채소·식이섬유 섭취가 부족한 20~40대 직장인·전문직 |
| 어떤 사람인가 | 외식·배달이 잦아 식단을 바꾸기 어렵고, 이미 여러 식이섬유·그린파우더 제품을 시도해봤지만 자극적이거나 번거로워 지친 사람(“파이버맥싱 피로”). 장 컨디션에 관심 있으나 자극적인 제품은 피하고 싶어하며, 부담 없는 데일리 루틴을 찾는다 |
| 소비 성향 | 강한 효과나 자극적인 방법보다 매일 부담 없이 이어갈 수 있는 방식을 선호하는 소비 성향 |
| 평소 관심사 | 업무 효율 · 자기관리 · 장 건강 · 체중 관리 · 데일리 루틴 |
| 구매 행동 | 인스타·릴스로 유입돼 네이버·구글에서 성분을 검색·비교하고, 후기 확인 후 공식몰에서 결정 |
| 평소 구매 제품 | 그린파우더·식이섬유·유산균 등 여러 제품을 따로 구매해 시도해본 경험이 있음 |
| 원료·카테고리 경험 | 식이섬유·유산균은 익숙하나 PHGG·아카시아식이섬유 등 개별 원료는 인지 초기 단계 |
| 확장 타깃 | 확인 필요 |
| 타깃 머릿속 문장 | “채소를 챙겨 먹어야 하는 건 아는데, 매일은 못 한다.” |
03 — CEP · 카테고리 진입점
어떤 순간에 우리 제품이 떠오르는가
CEP는 우리가 어떤 카테고리에서 경쟁할지 정하는 일이다. 목표 CEP를 하나로 좁히고, 그 아래 실행 CEP를 축별로 넓게 건다.
목표 CEP
우리가 점유하려는 순간
덜 자극적인 식이섬유로 장 건강을 챙기고 싶을 때
CEP_DAYTUNE-FIBERON · 2026-09-27
실행 CEP · 식이섬유 정공전략
7자리
야채를 못 챙겨 먹어 식이섬유를 찾는 사람을, 케일·양배추와 덜 자극적인 설계로 정면에서 받는 전략 수립
“야채(식이섬유)를 못 챙겨 먹을 때”
아직 안 판 자리 13 — 식이섬유 입문·검색 4(영양제·음식·장 건강 영양제·수용성) · 채소 대체 4(녹즙 맛·원물 효능·외식 누적·여행) · 유산균·예민한 장 4(유산균 한계·긴장·과민·프리바이오틱스) · 키위 1
왜 이 축인가
- 무기 = 야채 원물 (케일 800 · 양배추 600 국산 · 최다 원료).
- 리닛은 「 단순한 야채가루 ✕ 」라며 야채를 부정하고 그린펀치는 알약이다 — 야채가 주어인 한 잔 이 남았다.
- 「샐러드·건강식을 먹고도 배가 빵빵할 때」가 야채와 덜 자극을 잇는 빈자리다(채소·식이섬유 쪽 0) · 검색으로 닿는다(식이섬유 20,920 · 양배추즙 26,630 · 케일 24,510) · 네이버 검색광고 키워드도구 · 2026-09-27 · _research/2026-09-27/video_anatomy.md · 영상 프레임 실물 · 2026-09-27
- 01샐러드·건강식을 먹고도 배가 빵빵할 때 (경험: 채소 먹고 팽만)제안 1위 · 수요 저포드맵식단 6,420 · 저포드맵 2,210 · 공백 0건 · 근거 중 · 규제 주의 · 전환 중간채소 쪽에서 채소의 불편을 말하는 곳 0 — 야채와 덜 자극을 잇는 빈자리
- 02양배추즙·녹즙을 챙겨 마시고 있을 때 (습관: 착즙 루틴)제안 2위 · 수요 양배추즙 26,630 · 케일 24,510 · 녹즙 1,820 · 공백 있음 · 근거 강 · 규제 안전 · 전환 가깝다같은 원물(케일·양배추) — 냉장 녹즙을 상온 한 포로
- 03채소를 챙겨 먹어야 하는데 못 먹고 있을 때 (상황: 채소 부족)제안 3위 · 수요 하루야채 5,710 · 야채 8,590 · 채소 5,610 · 공백 붐빔 · 근거 중 · 규제 안전 · 전환 중간정문 — 리닛은 「단순한 야채가루 ✕」, 우리는 야채가 주어
- 04예민한 장에 맞는 걸 찾을 때 (탐색: 예민한 장)제안 4위 · 수요 예민한장유산균 930 · 예민한장 340 · 장트러블 400 · 공백 붐빔 · 근거 약 · 규제 주의 · 전환 가깝다유산균만 서 있다 — 식이섬유로 말한 곳 0(이눌린 반론)
- 05다이어트로 먹는 양을 줄였을 때 (상황: 식사량 감소)제안 5위 · 수요 다이어트변비 1,210 · 다이어트유산균 21,350 · 공백 붐빔 · 근거 중 · 규제 주의 · 전환 가깝다가장 붐빈다 — 비움·체중이 아니라 「채소도 준다」(채움)로
- 06유산균을 먹고 오히려 배가 더 불편했을 때 (경험: 유산균 역풍)
- 07저포드맵 식단을 알아볼 때 (탐색: 저포드맵)
실행 CEP · 쾌변 갈아타기전략
6자리
센 쾌변 제품(차전자피·센나·알로에·푸룬)의 부담을 느낀 사람을, 자극 성분 없는 식이섬유로 갈아타게 하는 전략 수립
“센 쾌변 제품이 부담스러울 때”
아직 안 판 자리 4 — 변비약 계속 먹어도 되나(내성 · 메타 0건만 확인) · 성분표 뒷면 · 센 약 부담 · 배변 주기
왜 이 축인가
- 무기 = 성분의 빼기 (센나·알로에·푸룬·차전자피 0).
- 즉효 진영은 급신호·팽창을 효과의 증거 로 판다(「외출해서 … 식은땀 → 완전 시원」 · 「최대 40배 팽창」) — 빼기를 말하면 자기 부정. 메타 「차전자피 없는」·「차전자피 대신」·「센나」 0건 · 자극성 하제는 식약청 1주 이상 금지 ·
- 가스로 공격하지 않는다(Gut 2021 반증) · 메타 광고 라이브러리(KR·활성) · 2026-09-27 · _research/2026-09-27/tolerability_web.md · 2026-09-27
- 01차전자피를 물 한가득 타 마시고 있을 때 (성분: 차전자피)제안 1위 · 수요 차전자피 38,740 · 차전자피먹는법 4,000 · 공백 0건 · 근거 강 · 규제 안전 · 전환 가깝다차전자피 없는 식이섬유 — 메타 0건 · 팽창·물 없이 한 잔
- 02센나·알로에 같은 성분이 마음에 걸릴 때 (성분: 센나·알로에)제안 2위 · 수요 「센나」 자동완성 — 센나차 부작용 · 센나 변비약 · 공백 0건 · 근거 강 · 규제 주의 · 전환 중간근거 최강 빈자리 — 자극성 하제 1주 이상 금지 · 우리 배합 0
- 03푸룬주스를 매일 마시고 있을 때 (성분: 푸룬)제안 3위 · 수요 푸룬주스 34,950 · 푸룬 17,940 · 푸룬주스효과 10,480 · 공백 붐빔 · 근거 중 · 규제 주의 · 전환 가깝다판 최대 — 푸룬 진영은 「더 순한 푸룬」, 우리는 푸룬이 없다
- 04변비약을 먹고 배가 아팠던 적이 있을 때 (경험: 복통)제안 4위 · 수요 변비약 16,750 · 「변비약 부작용」 자동완성(복통·설사·가스) · 공백 붐빔 · 근거 중 · 규제 주의 · 전환 가깝다「배 안 아픈 쾌변」은 선점 — 우리는 쾌변이 아니라 식이섬유
- 05쾌변 제품을 먹고 외출하기 불안할 때 (감정: 외출 불안)제안 5위 · 수요 화장실급할때 80 · 「급똥」 자동완성 · 공백 0건 · 근거 중 · 규제 주의 · 전환 중간즉효 진영은 급신호를 효과로 판다 — 우리는 저녁 집에서 한 잔
- 06차전자피를 먹고 가스가 찰 때 (경험: 가스)
실행 CEP · 파이버맥싱 갈아타기전략
6자리
식이섬유를 많이 먹다 부담을 느낀 사람을, 조금씩 매일 먹는 방식으로 갈아타게 하는 전략 수립
“식이섬유를 늘리다 부담을 느낄 때”
아직 안 판 자리 8 — 먹는 방법 3(물·언제·얼마나) · 몸의 반응 3(방귀·설사·오히려 막힘) · 영양제와 함께 · 여러 제품 사 모음 · 후기 확인(실제 9 중 대표 8)
왜 이 축인가
- 무기 = 섭취법 (1일 1포 · 소량 · 발효가 느린 섬유).
- 식이섬유 판은 「 많이 」를 판다(파이벌 「죽어라 먹기 → 1포」·「샐러드 5그릇」) — 트렌드 기사는 「 갑자기 많이 말고 조금씩 」을 권한다(한경 2025-07-10 · 하이닥 2025-07-22 · 메디포뉴스 2026-09-27). 메타 「조금씩 매일」·「식이섬유 부작용」 0건 ·
- 우리도 같은 선반 — 「파이버맥싱을 덜 자극적으로」로 선다 · 메타 광고 라이브러리(KR·활성) · 2026-09-27 · _research/2026-09-27/tolerability_web.md · 2026-09-27 ·
- 순서 — 「과다」를 PHGG 앞에 둔다(전략) : 과다 걱정은 우리 제품 사실(소량 · 1일 1포)이 바로 답 이고, PHGG 는 수요(3,120)는 크지만 근거가 원료 연구이며 우리 양이 연구 용량의 약 10%다
- 01식이섬유를 늘렸더니 배가 빵빵해질 때 (경험: 팽만)제안 1위 · 수요 식이섬유방귀 60 · 식이섬유가스 50 · 파이버맥싱부작용 50 · 공백 0건 · 근거 약 · 규제 주의 · 전환 중간광고 0 · 기사만 「조금씩」 — 파이버맥싱을 덜 자극적으로
- 02식이섬유를 너무 많이 먹는 건 아닌지 걱정될 때 (감정: 과다 걱정)제안 2위 · 수요 식이섬유과다섭취 70 · 「과다복용 부작용」 자동완성 · 공백 0건 · 근거 중 · 규제 안전 · 전환 중간「많이」가 만든 걱정 — 1일 1포 소량이 답
- 03구아검가수분해물 후기와 부작용을 찾아볼 때 (성분: PHGG)제안 3위 · 수요 구아검가수분해물 3,120 · 구아검 2,280 · 공백 0건 · 근거 중 · 규제 안전 · 전환 가깝다PHGG 장 소구 광고 0 — 발효가 느린 섬유의 근거
- 04파이버맥싱 부작용을 찾아볼 때 (탐색: 부작용 검색)제안 4위 · 수요 50 · 공백 0건 · 근거 중 · 규제 주의 · 전환 가깝다트렌드의 단점이 검색어가 된 첫 흔적 — 광고 0
- 05파이버맥싱을 알고 식이섬유를 늘려 보려 할 때 (탐색: 트렌드 입문)제안 5위 · 수요 파이버맥싱 7,920 · 공백 붐빔 · 근거 중 · 규제 안전 · 전환 가깝다유입 문 — 양이 아니라 조금씩 매일로
- 06식이섬유 하루 권장량을 채우려 할 때 (감정: 권장량)
왜 이렇게 정리했나 · Rationale
G3 → G4 · 갈림길 5개와 그때 본 근거 · 2026-09-27
| 순서 | 갈림길 | 결정 |
|---|---|---|
| 1 | 목표 CEP 를 무엇으로 잡았나 야채 · 덜 자극적인 장 건강 · 센 쾌변 부담 · 파이버맥싱 부담 | 「덜 자극적인 식이섬유로 장 건강을 챙기고 싶을 때」 — 장 건강을 챙기다 기존 제품의 불편을 겪은 사람 이 바꾸는 순간 |
| 2 | 축 ① 식이섬유 정공전략 — 왜 해볼 만한가 정면으로 받는다 · 피해 간다 | 정면으로 — 쓸 수 있는 요소가 가장 많은 축이고 긍정의 문법 (채운다 · 챙긴다)으로 간다 |
| 3 | 축 ② 쾌변 갈아타기전략 — 기존 쾌변 경험이 정말 나빴나 센 성분 · 센 효능 · 나쁜 경험 | 셋 다 관측된다 — 센 성분이 걱정되고, 센 효능이 불편했던 사람을 자극 성분 없는 식이섬유로 데려온다 |
| 4 | 축 ③ 파이버맥싱 갈아타기전략 — 식이섬유 진영에서도 왜 갈아타기인가 같은 판에서 양으로 겨룬다 · 방식으로 갈아타게 한다 | 갈아타기 — 식이섬유 진영은 「많이·세게」 를 파니, 우리 강점(덜 자극적인 설계)은 그 방식에서 갈아타게 할 때 선다 |
| 5 | 왜 한 자리가 아니라 여러 실행 CEP 로 거는가 하나로 집중 · 여러 자리를 걸고 반응으로 좁힌다 | 여러 자리를 건다 — 다른 데이튠 제품과 같이 신제품 이라 어느 자리가 먹히는지는 돌려 봐야 안다 |
04 — USP
무엇으로 선택받을 것인가
메인 하나를 세우고 나머지가 그것을 받친다. USP는 제품의 차별화가 아니라 고객이 느끼는 차별화다.
메인 USP
여러 식이섬유·그린파우더에 질린 사람들을 위한, 저녁 한 포의 식이섬유 충전.
서브 01 · 새로운 기준
파이버맥싱 말고, 식이섬유 충전
이것저것 따로 챙기다 지친 채소·식이섬유 섭취를, 케일·양배추 중심의 초록 한 잔으로 대체하는 새로운 기준을 만든다.
서브 02 · 저자극 프리미엄 설계
PHGG 중심 8종 이상 복합
구아검가수분해물(PHGG)을 중심으로 케일·양배추·풋사과식이섬유·유기농 아가베이눌린·아카시아식이섬유 등을 복합 설계해, 자극 없이 매일 이어갈 수 있게 한다.
서브 03 · 저녁 재충전 루틴
키위맛 한 포로 하루를 마무리
하루를 촘촘히 산 사람이 저녁에 물 한 잔으로 가볍게 재충전하는 루틴이다.
고객이 쓰는 이유
이것저것 식이섬유·그린파우더를 시도해봤지만 자극적이거나 번거로워 지친 사람에게, 파이버온은 케일·양배추 중심의 저자극 복합 설계로 매일 이어갈 수 있는 저녁 루틴을 만든다. 식단을 바꾸지 않고도 하루의 기본을 채우고, 장 컨디션과 체중 관리까지 함께 신경 쓰고 싶은 것이 핵심 이유다.
합리적인 선택
단순한 식이섬유 파우더가 아니다. 케일·양배추·풋사과식이섬유·PHGG·유기농 아가베이눌린·아카시아식이섬유·33종 과일야채혼합분말과 8종 혼합유산균을 한 포에 압축해, 하루를 촘촘히 사는 사람이 저녁에 부담 없이 이어갈 수 있는 ‘식이섬유 충전’이라는 새로운 선택 기준을 만든다.
표현 주의장 건강·체중 관리 관련 표현은 원료 연구 결과 수준에서만 다루며, 배변·다이어트 효능을 직접 단정하는 표현은 사용하지 않는다. 법적 구분(일반식품/건강기능식품)이 확정되기 전에는 관련 문구를 소비자 노출용으로 확정하지 않는다.
05 — 포지셔닝
어떻게 기억될 것인가
이 제품을 어떻게 정의했는가. 모든 항목보다 앞에서 읽힌다.
핵심 약속 · Core Promise
“초록 한 잔으로, 놓쳤던 하루의 기본을 저녁에 충전한다.”
비움이 아니라 채움(충전)을 약속의 축으로 둔다. 글로우온·리뉴온·NMN MIX가 각 시간대의 전환이라면, 파이버온은 하루의 바탕을 채우는 저녁의 기본기다. 법적 구분 확정 전에는 최종 문장을 고정하지 않는다.
시장 선점 단어
데일리 그린 · 식이섬유 충전 · 채소 한 잔
‘배변 해결’이 아니라 ‘놓쳤던 채소를 채운다’는 관점으로 기억되어야 한다. 여러 식이섬유 제품에 지친 사람들에게, 매일 이어갈 수 있는 저녁의 기본 루틴을 제안한다.
브랜드 아이디어
하루의 바탕을 담당한다
DAYTUNE은 영양제를 만드는 브랜드가 아니라 하루의 순간을 설계하는 브랜드다. 파이버온은 그 하루의 바탕을 담당한다.
브랜드 성격
담백한 · 정직한 · 부담 없는 · 건강한 · 과장하지 않는
말하는 방식
놓쳤던 채소라는 상황으로, 채운다는 관점으로, 매일 이어갈 수 있다는 태도로 말한다. “식이섬유 ○○mg 함유” 식의 성분 나열형 카피, 배변·쾌변 직설 소구, 다이어트 연상 표현, 자극적 전후 비교는 쓰지 않는다. 서술 순서는 순간 → 감정 → 루틴 → 원료이며, 원료는 근거이지 주인공이 아니다.
근거 01 · 원료
케일 × 양배추 중심 그린 구성
케일추출분말(최다 함량)과 양배추추출분말을 중심으로 풋사과식이섬유·PHGG 등을 복합 설계했다. 관련 연구는 반드시 원료 연구 결과임을 명시하고 제품 효능으로 표현하지 않는다.
근거 02 · 차별화 원료
저자극 프리미엄 PHGG
구아검가수분해물(PHGG)은 경쟁 강도가 낮은 저자극 프리미엄 수용성 식이섬유로, 자극적인 제품에 지친 사람들을 위한 차별화 축이다.
근거 03 · 형태
키위맛 한 포로 저녁을 마무리
5g 스틱 한 포를 물에 타서 마시는 워터믹스. 식단을 바꾸지 않고, 하루를 촘촘히 보낸 저녁에 부담 없이 이어가는 재충전 루틴을 만든다.
06 — 톤앤매너
어떤 톤으로 보일 것인가
사이트·CRM·온드미디어·패키징까지 하나의 무드로 묶는다. 실무자는 이 기준으로 톤을 잡는다.
비주얼 디렉션 · 핵심 콘셉트
‘데일리 그린, 하루의 재충전’
맑고 담백한 초록 파우더가 유리잔에 퍼지는 장면과, 하루를 촘촘히 살아가는 사람의 활력 있는 일상을 대비 없이 자연스럽게 연결한다. 장 건강 제품이 아니라 데일리 그린 워터믹스에 가까운 톤.
안전선 ① 배변·장 건강 제품
장·소화기관 도해, 화장실·배변 연상 연출을 쓰지 않는다.
안전선 ② 다이어트 보조제
체중계·복부 클로즈업 등 다이어트 연상 비주얼, 함량 숫자를 크게 외치는 레이아웃, 채도가 높은 인공적 초록(건강해 보이기만 하는 클리셰)을 쓰지 않는다.
브랜드 비주얼 DNA
비주얼 무드
클린 그린
물에 초록 파우더가 퍼지는 시즐컷, 유리잔·텀블러에 담긴 선명한 그린. 케일·양배추·풋사과·키위 등 초록 원물의 담백한 클로즈업으로 신선함을 표현한다. 5종 중 유일한 초록 축.
컬러 팔레트
그린 × 화이트 × 딥 블루
선명한 그린을 메인으로, 화이트로 정보를 정리하고 딥 블루를 배경 포인트로 활력과 청량감을 더한다.
타이포그래피
볼드 산세리프 + 담백한 서브카피
DAYTUNE 볼드 산세리프 로고와 잔소리 없는 담백한 문장 톤.
그래픽 시그니처
레이어드 원료 잔
식이섬유·프리바이오틱스·유산균 구성을 유리잔 속에 층층이 쌓은 원물 레이어드 비주얼로, 설명을 얹기보다 원료 자체가 말하게 한다.
소재 · 스타일링
식탁·주방 · 액티브 라이프스타일
식탁·주방·책상 위 데일리 장면과, 운동 후 활력 있는 일상 속에서 자연스럽게 챙기는 장면을 함께 사용해 “하루를 촘촘히 사는 사람의 재충전”이라는 톤을 만든다.
07 — 광고 소재
어떻게 보여줄 것인가
위에서 정의한 타깃·아이덴티티를 소재로 옮기는 가이드. 무드는 톤앤매너를 따르고, 무엇을 말할지와 형태별 역할만 정한다.
무엇을 말하나 · 소구 축
01
파이버맥싱에 질렸다면
여러 식이섬유·그린파우더를 시도해봤지만 지친 사람에게, 파이버온을 새로운 기준으로 제안한다.
02
못 챙긴 채소, 초록 한 잔으로
식단을 바꾸지 않고 하루의 기본을 채우는 저녁의 그린 루틴.
03
하루를 촘촘히 사는 사람의 저녁
1인 사업가·기업인·야근이 일상인 퍼포머가 하루를 마무리하며 재충전하는 장면.
04
원료 설명
PHGG·케일·양배추 등 실제 원료와 배합을 카드뉴스로 설명한다(심의 통과분 한정).
우선 포맷 · 타깃의 미디어 소비행동과 제품의 증명 방식에 맞춘 우선순위
| 순서 | 포맷 | 내용 |
|---|---|---|
| 1 | 시즐 데모 | 물에 초록 파우더가 퍼지는 세로 영상 |
| 2 | 식단 대비형 콘텐츠 | 오늘 먹은 채소와 한 잔의 비교 |
| 3 | 원료 설명형 캐러셀 | PHGG·케일·양배추 근거 카드 (심의 통과분 한정) |
| 4 | 야근·재충전 브이로그 | 하루를 마친 1인 사업가·직장인의 저녁 루틴 |
어떤 형태로 만드나 · 포맷 가이드
숏폼 15초 · 릴스
발견 → 각인
메인 CEP 한 순간만 담는다. 첫 3초에 타깃이 자기 상황으로 알아보게 하고, 제품은 마지막에 한 번만 보여준다.
롱폼 60초 · 설명형
이해 → 신뢰
메인 USP 하나를 근거까지 설명한다. 짧은 광고에서 못 하는 이유를 여기서 풀고, 증빙 범위를 벗어난 표현은 쓰지 않는다.
이미지형 · 키비주얼 / DA
인지 → 전환
한 장에 메시지 하나. 인지·혜택·선물처럼 목적별로 나눠 만들되 키비주얼은 고정해 브랜드가 누적되게 한다.
카드뉴스형
이해 → 신뢰
고객이 검색으로 확인하려는 질문 순서대로 답한다. 효능을 말하는 대신 고르는 기준을 알려준다.
리뷰형 · UGC
검증 → 반복
루틴과 사용 경험 중심 후기를 우선 노출한다. 효능·수치를 단정하는 후기는 광고 소재로 확대하지 않는다.
브랜드 필름 · AI 영상
세계관 → 각인
제품 설명이 아니라 세계관을 남긴다. 반복해서 쓸 수 있는 브랜드 자산으로 만든다.
08 — 유통·판매채널
어디에서 팔 것인가
우리는 이 제품을 온라인·오프라인 어디서 파는가. 채널마다 역할이 다르다.
온라인 · 어디에서 살 수 있게 할 것인가
자사몰 D2C
주력 · 브랜드 경험 · 가격 기준점
철학·원료·루틴·후기·가격을 가장 완전하게 설명하는 핵심 채널. 세트·페어링 구성 및 가격은 배합·원가 확정 후 재설계한다.
네이버몰
검색 전환
식이섬유·그린파우더 등 검색으로 들어온 실수요를 구매로 잇는다. 가격 기준은 자사몰 최종 판매가와 동일하게 유지한다.
그 외 채널
카카오 선물하기 · 쿠팡 · 올리브영 · B2B 등
확인 필요
출시 시점·라인업 구조(5종 유지 / 3종 워터스틱 집중)가 확정된 뒤 채널 역할을 정의한다.
09 — 마케팅채널
어디에서 알릴 것인가
제품을 어디서 알리나. 채널마다 역할 하나씩.
핵심 채널
확인 필요
출시 시점·라인업 구조가 확정된 뒤 채널별 역할(신규 발견·이해와 신뢰·검색 회수·전환·CRM)을 정의한다. 동일한 메시지를 모든 채널에 복제하지 않고, 채널 역할에 맞추어 표현하되 Core Promise는 유지한다.
10 — 판매·전환전략
어떻게 사게 할 것인가
디자인과 인터랙션은 다른 항목. 따로 쓰고 따로 검수한다.
컨셉
“초록 한 잔으로, 놓쳤던 하루의 기본을 저녁에 충전한다.” — 첫 화면에서 저녁의 식이섬유 충전이 먼저 읽히는 사이트.
인터랙션 · 메인
물에 퍼지는 초록 한 잔
유리잔·텀블러에 초록 파우더가 퍼지는 시즐컷으로 브랜드 세계관을 먼저 보여준다. 메인 메시지는 한 번에 읽혀야 한다.
CTA · 구매 동선
가장 짧은 경로로
첫 구매 혜택 → 1박스/다박스 선택 → 후기 → FAQ → 구매의 흐름을 끊지 않는다. 데일리 베이스 제품이므로 5종 중 구독 구조 적합도가 가장 높아, 구독 적용 여부를 별도 검토한다.
상세페이지
구간별로 설득한다
오늘 저녁이 편하길 바라는 순간 → 파이버맥싱에 지친 사람들을 위한 새 기준 → 케일·양배추·PHGG 등 근거 → 키위맛 한 포 → 후기 → Offer → FAQ 순서로 설계한다.
GA · 측정
루틴 전환까지 본다
메인 유입 · 상세 진입 · CTA 클릭 · 장바구니 · 첫 구매 전환 · 다박스 구매율 · 후기 작성률 · 재구매율. 구독 전환율을 특화 지표로 함께 확인한다.
11 — 패키지·구매경험
제품은 실물로 어떤 모습인가
보이는 것과 손에 쥐는 것. 형용사가 아니라 그림이 그려지는 문장으로.
현행 용기
1포 5,000mg(5g) · 14포 예정
구성 수량·총 내용량·단상자 도면은 배합 확정 후 산출.
라벨 · 키비주얼
그린 × 화이트 × 딥 블루
DAYTUNE + FIBER ON을 가장 먼저 읽히게 하고, 초록 원물 이미지를 보조 위계로 배치한다.
원산지 표기
양배추(국산) · 비타민C(중국산)
그 외 원료는 배합·표시사항 확정 후 명시한다.
개봉 · 첫인상
저녁을 마무리하는 한 포
하루를 촘촘히 보낸 뒤, 물 한 잔에 타서 저녁을 정리하는 루틴으로 첫인상을 만든다.
DAYTUNE FIBER:ON