제품의 기준
파이버온
오늘의 편안함, 내일의 가벼움.
한 줄 선언
DAYTUNE FIBER:ON은 외식과 불규칙한 생활로 오늘 채소와 식이섬유를 충분히 챙기지 못했다고 느끼는 사람이, 저녁에 자두맛 한 포로 하루의 식이섬유 루틴을 마무리하게 만든 분말형 일반식품이다.
제품의 기본적인 정체성과 섭취 방식만 한 문장에 담는다.
01 — 제품
무엇으로 만들었는가
확인된 사실만 적는다. 원료 효능 해석과 전략은 다음 항목으로 넘긴다.
제품 이미지내용 필요 제품컷(누끼·단독·연출) 3장을 확보해 등록한다.
- 식품유형 · 제형
- 분말 · 식품유형 미확정
- 규격
- 2g × 14포 예정브랜드 마스터 기준 · 2g / 3g 버전 확정 필요
- 맛
- 자두맛
- 루틴 시점
- 저녁 루틴
- 핵심 원료
- 파인애플식이섬유분말 300mg · 난소화성말토덱스트린 280mg · 케일추출분말 260mg · 양배추추출분말 260mg · 8종 혼합유산균 3mg
- 상태
- 개발 중 · 샘플 수령 예정
- 가격
- 확정 필요자료 내 가격표 상충
- 영문 표기 · 패키지
- 확인 필요
- 시험성적서
- 확인 필요
- 제품명
- 확인 필요
- 품목제조보고번호
- 확인 필요
- 내용량
- 확인 필요
- 섭취방법
- 확인 필요
- 원료 등급
- 확인 필요
- 원재료명
- 확인 필요
- 영양정보
- 확인 필요
- 알레르기
- 확인 필요
- 제조원 · 판매원
- 확인 필요
- 보관방법
- 확인 필요
- 자사몰
- 확인 필요
- 소비자가
- 확인 필요
- 포트폴리오
- 확인 필요
02 — 타깃
누구에게 팔 것인가
규모와 이유가 있는 시장을 정하고, 그 안의 한 사람을 그린다.
| 핵심 타깃 | 25~44세 여성 직장인·워킹맘·프리랜서 중 외식이 잦고 채소·식이섬유 섭취가 불규칙한 사람 |
| 어떤 사람인가 | 바쁜 날에는 배달·외식 위주로 먹고 저녁이 되면 “오늘 채소를 거의 못 먹었다”고 느낀다 |
| 소비 성향 | 자극적인 ‘배출’ 제품보다 부담 없이 반복할 수 있는 저녁 루틴을 선호한다 |
| 확장 타깃 | 여행객 · 교대근무자 · 외식 빈도가 높은 1인가구 |
| 타깃 머릿속 문장 | “오늘 생각해보니 채소를 제대로 못 먹었네.” |
| 평소 관심사 | 확인 필요 |
| 구매 행동 | 확인 필요 |
| 평소 구매 제품 | 확인 필요 |
| 원료·카테고리 경험 | 확인 필요 |
03 — CEP · 카테고리 진입점
어떤 순간에 우리 제품이 떠오르는가
CEP는 사람이 어떤 카테고리를 떠올리게 되는 순간들의 목록이다. 더 많은 순간에 먼저 파이버온이 떠오르게 하는 것이 목표다.
메인 CEP
하루를 돌아봤을 때 채소·식이섬유를 충분히 못 챙겼다고 느끼는 저녁
파이버온이 가장 먼저 떠올라야 하는 핵심 순간. 모든 소재의 출발점이다.
상위 CEP — 그 외 떠오르는 순간 · 안쪽 하위 CEP → 소재 생성
상위 CEP
배달·외식 위주로 먹은 날
하위 CEP
- 점심도 외식, 저녁도 배달이었던 날
- 면·밥·고기 위주로 식사한 날
상위 CEP
출장·여행·야근으로 식사 리듬이 깨진 날
하위 CEP
- 호텔·공항에서 끼니를 해결한 날
- 야근하며 간단히 먹고 귀가한 날
상위 CEP
자극적인 제품 말고 매일 이어갈 저녁 루틴을 찾을 때
하위 CEP
- 하루를 ‘채웠다’는 관리 행동 하나를 만들고 싶을 때
04 — USP
무엇으로 선택받을 것인가
메인 하나를 세우고 나머지가 그것을 받친다. USP는 제품의 차별화가 아니라 고객이 느끼는 차별화다.
메인 USP
채소를 놓친 날 저녁, 식이섬유 원료를 자두맛 한 포로 챙기는 데일리 루틴.
서브 01 · 저녁 한 포
회고하는 순간과 연결
하루 식사를 돌아보는 순간과 제품 섭취 시점을 연결.
서브 02 · 원료 구조
파인애플식이섬유 · 난소화성말토덱스트린 · 케일 · 양배추
내용 필요
서브 03 · 자두맛
의무감을 줄이는 감각적 자산
식이섬유 제품의 부담을 낮춘다.
05 — 포지셔닝
어떻게 기억될 것인가
이 제품을 어떻게 정의했는가. 모든 항목보다 앞에서 읽힌다.
핵심 약속 · Core Promise
“채소를 놓친 하루를 저녁 한 포로 정돈하는 식이섬유 루틴.”
시장 선점 단어
저녁 · 채우다 · 식이섬유 · 내일의 가벼움
내용 필요
브랜드 아이디어
“오늘 못 챙긴 건, 저녁에 채우면 된다.”
내용 필요
근거 01 · 원료
식이섬유 4종 + 유산균
내용 필요
06 — 톤앤매너
어떤 톤으로 보일 것인가
사이트·CRM·온드미디어·패키징까지 하나의 무드로 묶는다. 실무자는 이 기준으로 톤을 잡는다.
비주얼 디렉션 · 핵심 콘셉트
EVENING RESET, SOFT GREEN
저녁 주방·퇴근 후 식탁·여행 가방. 소프트 그린·플럼·DAYTUNE 블루.
안전선 ①
장약처럼 보이지 않는다
배출·클렌즈 메시지를 쓰지 않는다.
안전선 ②
클렌즈 광고처럼 보이지 않는다
오늘 부족했던 것을 부드럽게 채우는 습관처럼 보여야 한다.
브랜드 비주얼 DNA
비주얼 무드
저녁 주방 · 퇴근 후 식탁 · 여행 가방
내용 필요
컬러 팔레트
소프트 그린 · 플럼 · DAYTUNE 블루
내용 필요
07 — 광고 소재
어떻게 보여줄 것인가
위에서 정의한 타깃·아이덴티티를 소재로 옮기는 가이드. 무드는 톤앤매너를 따르고, 무엇을 말할지와 형태별 역할만 정한다.
무엇을 말하나 · 소구 축
01
“오늘 채소 먹었나?”
하루 식사를 돌아보는 질문에서 시작한다.
04
원료 설명
최종 배합 확정 후 원료를 설명한다.
어떤 형태로 만드나 · 포맷 가이드
숏폼 15초 · 릴스
발견 → 각인
메인 CEP 한 순간만 담는다. 첫 3초에 타깃이 자기 상황으로 알아보게 하고, 제품은 마지막에 한 번만 보여준다.
롱폼 60초 · 설명형
이해 → 신뢰
메인 USP 하나를 근거까지 설명한다. 짧은 광고에서 못 하는 이유를 여기서 풀고, 증빙 범위를 벗어난 표현은 쓰지 않는다.
이미지형 · 키비주얼 / DA
인지 → 전환
한 장에 메시지 하나. 인지·혜택·선물처럼 목적별로 나눠 만들되 키비주얼은 고정해 브랜드가 누적되게 한다.
카드뉴스형
이해 → 신뢰
고객이 검색으로 확인하려는 질문 순서대로 답한다. 효능을 말하는 대신 고르는 기준을 알려준다.
리뷰형 · UGC
검증 → 반복
루틴과 사용 경험 중심 후기를 우선 노출한다. 효능·수치를 단정하는 후기는 광고 소재로 확대하지 않는다.
브랜드 필름 · AI 영상
세계관 → 각인
제품 설명이 아니라 세계관을 남긴다. 반복해서 쓸 수 있는 브랜드 자산으로 만든다.
08 — 유통·판매채널
어디에서 팔 것인가
우리는 이 제품을 온라인·오프라인 어디서 파는가. 채널마다 역할이 다르다.
온라인 · 어디에서 살 수 있게 할 것인가
자사몰 D2C
주력 · 구독 전환
이익이 높은 주력 채널. 쿠폰·할인으로 다시 사게 하고 정기구독으로 반복구매를 만든다.
카카오 선물하기
선물 수요
명절·기념일 선물 유입. 메시지 카드로 “좋은 걸 건넨다”는 경험까지 담아 보낸다.
쿠팡
신규 대량 유입
최초구매가 가장 많이 일어나는 대형 플랫폼. 로켓배송으로 접근성을 높인다.
네이버몰
검색 전환
검색으로 들어온 실수요를 구매로 잇는다. 리뷰·가격 비교 접점.
오프라인 · 어디에서 만나게 할 것인가
올리브영
체험 · 발견 검토 중
H&B 매장에서 실물을 만나고 발견하는 접점.
오피스 · 편의 채널
저녁 시점 접점 검토 중
퇴근·저녁 시점을 잡는 접점으로 검토.
단기 대량
B2B
기업 · 명절 선물
기업 스케줄에 맞춘 대량 구성·선물세트로 명절·기념일 수요를 한 번에 확보한다.
홈쇼핑
방송 대량 판매 검토 중
방송 편성에 맞춘 구성·혜택으로 한 번에 큰 물량을 낸다.
인플루언서 공구
바이럴 · 공동구매
셀러·인플루언서 일정에 맞춘 특화 혜택으로 단시간에 많은 수량을 판다.
09 — 마케팅채널
어디에서 알릴 것인가
제품을 어디서 알리나. 채널마다 역할 하나씩.
온라인
인스타그램
첫인상을 만든다
외식·배달이 많았던 하루의 생활 공감 소재로 각인시킨다.
검색 · SEO
의심을 해소한다
식이섬유·채소 부족·저녁 루틴 탐색 수요를 회수한다.
퍼포먼스 광고
메타
메인 · 노출형 도달
외식 많은 날 / 채소 못 챙긴 날 / 출장·여행 CEP별 소재를 테스트한다.
구글
클릭형 실수요
클릭해야 집계돼 메타보다 숫자는 낮지만, 실제 구매 의도가 담긴 의미 있는 지표다.
틱톡
설계 중 검토 중
숏폼 바이럴을 노리는 채널. 편성·소재 구성을 설계하는 단계.
오프라인
오프라인 팝업
직접 만지고 본다 검토 중
저녁 한 포로 하루를 채우는 루틴을 현장에서 보여준다.
옥외광고 · OOH · XR
브랜드로 차별화한다 검토 중
유사 제품과 구분되는 브랜드 이미지를 구축하는 축. 규모 있는 옥외·XR 경험으로 브랜드를 각인한다.
10 — 판매·전환전략
어떻게 사게 할 것인가
디자인과 인터랙션은 다른 항목. 따로 쓰고 따로 검수한다.
CTA · 구매 동선
가장 짧은 경로로
내용 필요
상세페이지
구간별로 설득한다
하루 식사 회고 → 저녁 한 포 → 원료 → 자두맛 → 14일 루틴 → RESET 세트
11 — 패키지·구매경험
제품은 실물로 어떤 모습인가
보이는 것과 손에 쥐는 것. 형용사가 아니라 그림이 그려지는 문장으로.
현행 용기
2g × 14포 예정
확인 필요 2g/3g 버전과 최종 규격 확정 전.
라벨 · 키비주얼
소프트 그린 · 플럼 · DAYTUNE 블루
저녁 루틴과 자두맛의 산뜻함이 함께 읽히게 한다.
원산지 표기
확인 필요 식품유형·원료 원산지 확정 후 명시한다.
개봉 · 첫인상
저녁에 하루를 채운다
개발·영문표기·식품유형 확정 전이므로 전략 초안으로 관리한다.
DAYTUNE FIBER:ON