제품의 기준
리뉴온
오늘 밤, 나를 위한 글로우 루틴.
한 줄 선언
리뉴온은 화이트토마토를 비롯한 7가지 원물을 한 알에 담아, 자기 전 간편하게 챙기는 밤의 슬립 이너뷰티 식품이다.
제품의 기본적인 정체성과 섭취 방식만 한 문장에 담는다.
01 — 제품
무엇으로 만들었는가
단상자 표시사항으로 확정된 사실만 적는다. 전략과 해석은 다음 항목으로 넘긴다.
- 제품명
- 데이튠 리뉴온 / DAYTUNE RE:NEW ON
- 식품유형
- 과·채가공품 · 일반식품건강기능식품 아님. 기능성 표시 불가
- 품목제조보고번호
- 201904625221199
- 제형
- 정제형 (Tablet)
- 내용량
- 800mg × 30정 (24g · 90kcal)
- 섭취방법
- 1일 1회 · 1회 1정자기 전 약 30분, 충분한 물과 함께 섭취 (약 한 달 루틴)
- 강조 원료
- 식물성 멜라토닌 3mg
- 핵심 원료
- 화이트토마토추출분말 20.625%
- 주요 원료
- 화이트토마토추출분말 20.625% · 레드비트농축분말 13.75% · 타트체리농축분말 3.75% · 흑하랑상추추출분말 3.125% · 테아닌 · L-트립토판밤과 피부를 함께 고려한 7가지 원물
- 제품 기준
- 카페인 ZERO · 합성향료·합성착색료·합성감미료 ZEROZERO 표현은 시험성적서 및 표시·광고 검토 범위에 따라 최종 사용 검토 필요
- 알레르기
- 토마토 함유
- 제조원
- ㈜상상바이오 (충청남도 당진시 합덕읍)실제 제조 ㈜상상바이오 (전라남도 화순군 화순읍)
- 유통전문판매원
- ㈜올림플래닛 (서울특별시 강남구 영동대로 511, 트레이드타워 21층)
- 포장재질
- 페트(PET) · 알루미늄호일(AL-Foil)
- 보관방법
- 습기·직사광선을 피해 건조하고 서늘한 곳에 실온 보관
- 소비자가
- 정상가 40,200원 · 첫 구매가 32,200원 (20%)원가·마진은 대외비로 표기하지 않음
- 영양정보
- 총 24g · 90kcal · 탄수화물 18g · 당류 3g · 단백질 5g · 지방 0g나트륨 5mg · 트랜스지방·포화지방·콜레스테롤 0
- 포트폴리오
- OLIM 이너뷰티 라인 > 월드 셀렉트DAYTUNE Night Track · 밤의 슬립 이너뷰티 · High Repeat
- 원료 등급
- 확인 필요
- 원재료명
- 확인 필요
- 자사몰
- 확인 필요
제품 기준 · 4 ZERO
식물성 멜라토닌 3mg. 카페인·합성향료·합성착색료·합성감미료 ZERO. 무엇을 더 넣었는지가 아니라, 밤에 매일 챙기는 제품으로서 무엇을 넣고 무엇을 뺐는지를 기준으로 한다.
라인 관계 주의
리뉴온은 DAYTUNE 5종 중 ‘밤(Night Track)’을 담당한다. Morning → After Meal → Glow → Night로 이어지는 시간대 세계관 안에서, 다른 라인의 역할을 침범하지 않는다.
02 — 타깃
누구에게 팔 것인가
규모와 이유가 있는 시장을 정하고, 그 안의 한 사람을 그린다.
| 핵심 타깃 | 20~40세 여성 중심의 직장인 & 워킹맘 |
| 어떤 사람인가 | 일과 자기관리를 모두 놓치고 싶지 않은 여성. 피부·건강·라이프스타일을 꼼꼼히 관리하고 성분·원료·브랜드 이미지를 세심히 확인한다. 스킨케어 이후에 자연스럽게 들어가는 ‘밤의 마지막 자기관리’가 되어야 한다. |
| 소비 성향 | 저가보다 원료·패키지·브랜드 이미지가 좋은 제품을 선호한다. ‘믿을 만한가, 고급스러운가, 매일 챙길 가치가 있는가’를 본다. |
| 평소 관심사 | 이너뷰티 · 밤 루틴 · 피부 · 건강관리 · 웰니스 · 선물 |
| 구매 행동 | 확인 필요 |
| 평소 구매 제품 | 확인 필요 |
| 원료·카테고리 경험 | 확인 필요 |
| 확장 타깃 | 50세 여성 프리미엄 소비자 · 아내·연인·가족에게 주는 남성(선물) |
| 타깃 머릿속 문장 | “하루의 마지막까지 나를 챙겼다는 기분이 들었으면 좋겠다.” |
03 — CEP · 카테고리 진입점
어떤 순간에 우리 제품이 떠오르는가
CEP는 사람이 어떤 카테고리를 떠올리게 되는 순간들의 목록이다. 더 많은 순간에 먼저 리뉴온이 떠오르게 하는 것이 목표다.
메인 CEP
하루는 끝났는데 머리와 생활 리듬이 아직 꺼지지 않은 밤
리뉴온이 가장 먼저 떠올라야 하는 핵심 순간. 모든 소재의 출발점이다.
상위 CEP — 그 외 떠오르는 순간 · 안쪽 하위 CEP → 소재 생성
상위 CEP
야근·육아·늦은 귀가 후 이제 하루를 마무리해야 할 때
하위 CEP
- 노트북을 닫고 씻은 뒤
- 아이를 재우고 혼자 남은 시간
- 늦은 비행·교대근무를 마친 뒤
상위 CEP
내일 중요한 일정이 있어 오늘 밤을 잘 보내고 싶을 때
하위 CEP
- 내일 발표·촬영·미팅이 있을 때
- 다음 날 컨디션을 준비하고 싶을 때
상위 CEP
밤에도 뷰티·웰니스 루틴을 이어가고 싶을 때
하위 CEP
- 스킨케어와 함께 먹는 루틴을 만들 때
- 바르는 것에서 끝내고 싶지 않을 때
04 — USP
무엇으로 선택받을 것인가
메인 하나를 세우고 나머지가 그것을 받친다. USP는 제품의 차별화가 아니라 고객이 느끼는 차별화다.
메인 USP
“잠든 시간까지 나를 돌보는 밤의 글로우 루틴.”
서브 01 · 원료
화이트토마토 중심 7가지 원물
단순히 ‘잠을 위한 성분’이 아니라 밤과 피부를 함께 생각한 슬립 이너뷰티 포뮬러로 설계했다.
서브 02 · 루틴
스킨케어 다음, 자기 전 30분 한 알
이미 매일 하는 스킨케어 루틴 뒤에 한 알을 연결한다. 새 행동을 억지로 만드는 게 아니라 기존 루틴에 붙여 반복하게 한다.
서브 03 · 기준
멜라토닌 3mg · 카페인 ZERO
높은 숫자 경쟁이 아니라 매일 밤 챙기는 루틴에 맞는 기준. 많이보다 알맞게, 부담보다 균형 있게.
고객이 쓰는 이유
하루의 시작은 꼼꼼히 챙기면서도 밤은 스킨케어 후 휴대폰을 보다 그대로 끝나는 경우가 많다. 리뉴온은 ‘스킨케어 다음 한 알’이라는 단순한 행동으로 오늘 하루의 마지막까지 나를 챙겼다는 만족감을 만든다.
합리적인 선택
단순한 수면 제품이 아니다. 화이트토마토 중심 원료 설계, 멜라토닌 3mg, 카페인 ZERO, 자기 전 30분 한 알이라는 경험을 하나로 묶어 ‘밤의 글로우 루틴’이라는 새로운 선택 기준을 만든다.
05 — 포지셔닝
어떻게 기억될 것인가
이 제품을 어떻게 정의했는가. 모든 항목보다 앞에서 읽힌다.
핵심 약속 · CORE PROMISE
“잠든 시간까지 나를 돌보는 밤의 글로우 루틴.”
시장 선점 단어
밤의 글로우 루틴 · 슬립 이너뷰티 · 스킨케어 다음 한 알
‘잠’ 자체보다 밤을 마무리하는 자기관리 루틴으로 기억되어야 한다. 단순한 수면 제품이 아니라, 스킨케어 이후까지 이어지는 새로운 밤의 이너뷰티를 제안한다.
브랜드 아이디어
“오늘 밤, 나를 위한 글로우 루틴.”
바르는 스킨케어에서 끝나지 않고, 자기 전 한 알로 잠든 시간까지 나를 돌보는 새로운 밤의 자기관리 방식을 만든다.
브랜드 성격
차분한 · 정직한 · 균형 있는 · 감각적인 · 스마트한
말하는 방식
잔소리하지 않고 과장하지 않는다. 확인 가능한 원료·기준은 명확히 설명하되, 효능을 몰아붙이기보다 왜 이 원료를 골랐고 어떻게 밤의 루틴으로 이어지는지를 쉽고 감각적으로 말한다. 공포·결핍·과장·무조건적 고함량 경쟁은 쓰지 않는다.
근거 01 · 원료
화이트토마토 중심 7원물
화이트토마토추출분말 20.625%를 중심으로 레드비트·타트체리·흑하랑상추·테아닌·L-트립토판을 한 알에. 화이트토마토는 ‘밤의 글로우 루틴’을 상징하는 대표 원료. 원료 연구·정보와 제품 Claim을 구분한다.
근거 02 · 루틴
스킨케어 다음 한 알
스킨케어가 끝난 뒤 물 한 잔과 함께 한 알. ‘스킨케어 → 리뉴온 → 취침’으로 이어지는 단순한 순서를 만들어 반복하기 쉽게 설계했다. 하루 1정·30정으로 약 한 달.
근거 03 · 제품 기준
많이보다 알맞게
식물성 멜라토닌 3mg. 카페인·합성향료·착색료·감미료 ZERO. 높은 숫자 경쟁이 아니라 매일 밤 챙기는 루틴에 맞는 기준을 제안한다.
06 — 톤앤매너
어떤 톤으로 보일 것인가
사이트·CRM·온드미디어·패키징까지 하나의 무드로 묶는다. 실무자는 이 기준으로 톤을 잡는다.
비주얼 디렉션 · 핵심 콘셉트
‘잠든 도시의 글로우’.
검고 깊은 자정의 네이비 위로, 스킨케어를 마친 뒤 은은하게 번지는 빛. 잠들기 직전이 아니라 잠든 시간까지 이어지는, 도시적이고 미래적인 밤의 웰니스.
안전선 ① 수면제
약·수면제 무드, 알약·처방 이미지, 무채색 병원 톤을 쓰지 않는다. 화장대에 두고 싶은 이너뷰티 오브제로 다룬다.
안전선 ② 과장
효능 단정·과장 카피를 쓰지 않는다. 단순한 ‘잠’이 아니라 ‘밤의 글로우 루틴’을 비주얼로 전한다.
브랜드 비주얼 DNA
비주얼 무드
밤의 도시 · 글로우
자정 무렵 도시의 깊은 네이비를 베이스로, 그 위로 옐로우·민트 오로라빛이 은은하게 번진다. 목가적이지 않고 도시적이고 세련된 밤.
컬러 팔레트
네이비 × 오로라 글로우 × 화이트토마토 화이트
DAYTUNE 네이비 베이스, 옐로우·민트·블루 오로라 그라데이션 포인트, 로고·핵심 정보엔 화이트. 형광·파스텔·수면제 무채색은 쓰지 않는다.
타이포그래피
볼드 산세리프 + 담백한 서브카피
DAYTUNE 볼드 산세리프 로고와 “RE:NEW ON”의 콜론 포인트. 잔소리 없는 담백한 문장 톤.
그래픽 시그니처
정제 위로 번지는 Moon
정제 위로 흐르는 오로라빛 Moon 모티프, 카페인 프리·멜라토닌 3mg 아이콘을 반복한다.
소재 · 스타일링
반투명 실크 · 밤의 화장대
반투명 쉬폰·실크, 은은한 빛번짐. 물 한 잔·화장대·협탁이 하나의 화보처럼 이어지는 스틸라이프.
07 — 광고 소재
어떻게 보여줄 것인가
무엇을 말할지와 형태별 역할만 정한다. 구체적인 아이디어와 비주얼은 실무자가 만든다.
무엇을 말하나 · 소구 축
01
밤의 마지막 자기관리
스킨케어는 꼼꼼히 하면서 그 이후의 밤은 흘려보내는 소비자에게, 리뉴온 한 알이라는 새로운 마무리 행동을 제안한다.
02
새로운 슬립 이너뷰티 카테고리
잠을 위한 제품이 아니라, 잠든 시간까지 나를 돌보는 ‘밤의 글로우 루틴’이라는 새로운 자기관리 방식을 제안한다.
03
화이트토마토와 7가지 원물
화이트토마토를 중심으로 밤과 피부를 함께 생각한 원료 조합을 설명한다.
04
스킨케어 다음 한 알
자기 전 30분, 하루 한 알. 이미 존재하는 스킨케어 루틴에 붙여 지속하기 쉬운 사용 경험을 만든다.
어떤 형태로 만드나 · 포맷 가이드
숏폼 15초 · 릴스
발견 → 각인
메인 CEP 한 순간만 담는다. 첫 3초에 타깃이 자기 상황으로 알아보게 하고, 제품은 마지막에 한 번만 보여준다.
롱폼 60초 · 설명형
이해 → 신뢰
메인 USP 하나를 근거까지 설명한다. 짧은 광고에서 못 하는 이유를 여기서 풀고, 증빙 범위를 벗어난 표현은 쓰지 않는다.
이미지형 · 키비주얼 / DA
인지 → 전환
한 장에 메시지 하나. 인지·혜택·선물처럼 목적별로 나눠 만들되 키비주얼은 고정해 브랜드가 누적되게 한다.
카드뉴스형
이해 → 신뢰
고객이 검색으로 확인하려는 질문 순서대로 답한다. 효능을 말하는 대신 고르는 기준을 알려준다.
리뷰형 · UGC
검증 → 반복
루틴과 사용 경험 중심 후기를 우선 노출한다. 효능·수치를 단정하는 후기는 광고 소재로 확대하지 않는다.
브랜드 필름 · AI 영상
세계관 → 각인
제품 설명이 아니라 세계관을 남긴다. 반복해서 쓸 수 있는 브랜드 자산으로 만든다.
08 — 유통·판매채널
어디에서 팔 것인가
우리는 이 제품을 온라인·오프라인 어디서 파는가. 채널마다 역할이 다르다.
온라인 · 어디에서 살 수 있게 할 것인가
자사몰 D2C
주력 · 첫 구매 · 다박스
철학·원료·루틴·후기·가격을 가장 완전하게 설명하는 핵심 채널. 첫 구매에서 다박스·페어링 구성으로 확장한다.
카카오 선물하기
선물 수요
명절·기념일 선물 유입. 밤의 이너뷰티라는 프리미엄 이미지가 선물 이유가 된다.
쿠팡
신규 대량 유입
최초구매가 가장 많이 일어나는 대형 플랫폼. 로켓배송으로 접근성을 높인다.
네이버몰
검색 전환
리뉴온·화이트토마토·멜라토닌·슬립 이너뷰티 검색 수요를 구매로 연결하고 리뷰를 축적한다.
오프라인 · 어디에서 만나게 할 것인가
DAYTUNE 브랜드 팝업
브랜드 세계관 경험 검토 중
5종 출시 이후 시간대별 루틴을 한 공간에서 경험시킨다.
올리브영 · 이너뷰티 존
체험 · 발견 검토 중
H&B 매장에서 실물을 만나고 발견하는 접점. 입점 조건·구성은 검토 중.
단기 대량
B2B
기업 · 기념일 선물
기업·단체·기념일·가족 선물 수요를 확대한다. ‘프리미엄 뷰티 웰니스’ 이미지가 선물 이유가 되어야 한다.
홈쇼핑
방송 대량 판매 검토 중
방송 편성에 맞춘 구성·혜택으로 한 번에 큰 물량을 낸다.
인플루언서 공구
바이럴 · 공동구매
직장인·워킹맘·뷰티 고관여의 실제 밤 루틴을 확보. ‘스킨케어 → 리뉴온 → 취침’ 장면을 핵심 자산으로.
09 — 마케팅채널
어디에서 알릴 것인가
제품을 어디서 알리나. 채널마다 역할 하나씩.
온라인
인스타그램
첫인상을 만든다
Night Glow 무드, 스킨케어 이후의 순간, 화이트토마토·제품·정제 이미지로 ‘밤의 글로우 루틴’ 이미지를 축적한다.
검색 · SEO
의심을 해소한다
화이트토마토·멜라토닌·밤 이너뷰티·슬립 이너뷰티 등 고객이 실제 궁금해하는 정보로 이해와 신뢰를 만든다.
카카오톡
다시 오게 한다
상담·쿠폰·섭취 리마인드·재구매 안내로 첫 구매 이후의 관계를 관리한다.
퍼포먼스 광고
메타
메인 · 노출형 도달
문제 공감·Night Glow Routine·원료·후기·가격 등 다양한 크리에이티브를 테스트하고 CAC·CVR·ROAS 기준으로 확대한다.
구글
클릭형 실수요
브랜드명·제품명·원료명·카테고리 등 구매 의도가 높은 검색 수요를 상세페이지로 연결한다.
틱톡
숏폼 확산 검토 중
‘스킨케어 다음 한 알’이라는 단순한 행동을 짧은 영상으로 반복 노출해 루틴을 학습시킨다.
오프라인
오프라인 팝업
브랜드 세계관 경험 5종 출시 후
5개 제품 출시 이후, 제품 하나가 아닌 브랜드 전체의 시간대별 루틴을 경험시킨다. Morning → After Meal → Glow → Night를 한 공간에 연결해 ‘하루를 조율하는 DAYTUNE’ 무드를 완성한다.
옥외광고 · OOH · XR
브랜드 차별화 추후 검토
‘하루의 시간에 맞춰 나를 튜닝한다’는 DAYTUNE 세계관을 대형 비주얼과 인터랙티브 콘텐츠로 확장한다.
10 — 판매·전환전략
어떻게 사게 할 것인가
디자인과 인터랙션은 다른 항목. 따로 쓰고 따로 검수한다.
컨셉
“오늘 밤, 나를 위한 글로우 루틴.”: 첫 화면에서 밤의 글로우 루틴이 먼저 읽히는 사이트.
인터랙션 · 메인
밤이 깊어지는 글로우
제품컷·DAYTUNE BLUE·Moon 그래픽·스킨케어 이후의 밤 장면으로 브랜드 세계관을 먼저 보여준다. 메인 메시지는 한 번에 읽혀야 한다.
CTA · 구매 동선
가장 짧은 경로로
첫 구매 혜택 → 1박스/다박스 선택 → 후기 → FAQ → 구매의 흐름을 끊지 않는다. 담기·바로구매·정기구독을 익숙한 위치에 고정한다.
상세페이지 · 구간별 설득
밤의 문제 → 밤의 글로우 루틴 → 화이트토마토 중심 7원료 → 멜라토닌 3mg → 카페인 ZERO·4 ZERO → 스킨케어 다음 한 알 → 후기 → Offer → FAQ 순서로 설계한다.
GA · 측정
구매뿐 아니라 루틴 전환까지 본다: 메인 유입 · 상세 진입 · CTA 클릭 · 장바구니 · 첫 구매 전환 · 다박스 구매율 · 후기 작성률 · 재구매율. 구간별 이탈을 확인해 상세·동선을 개선한다.
11 — 패키지·구매경험
제품은 실물로 어떤 모습인가
보이는 것과 손에 쥐는 것. 형용사가 아니라 그림이 그려지는 문장으로.
현행 용기
800mg × 30정 (24g)
75 × 43 × 113mm 단상자. 페트(PET)·알루미늄호일.
라벨 · 키비주얼
DAYTUNE BLUE × Night Glow × Moon
선명한 DAYTUNE BLUE 기반. 달은 밤 시간대와 Night Glow Routine을 보여주는 그래픽 자산. 옐로·민트·블루 오로라 그라데이션으로 글로우를 표현한다.
원산지 표기
화이트토마토 · 멜라토닌 3mg
식물성 멜라토닌 3mg · 화이트토마토 · 카페인 FREE · 800mg × 30정을 짧고 명확하게. 토마토 함유 표기 유지.
개봉 · 첫인상
5종 중 밤을 담당한다
DAYTUNE 로고를 가장 강한 자산으로, 블루 톤으로 5종 통일성을 유지하고 리뉴온은 Moon 그래픽으로 Night Track을 구분한다. 프리미엄하지만 어렵지 않게, 스마트하지만 차갑지 않게.
DAYTUNE RE:NEW ON