제품의 기준
NMN MIX
카페인 없이, 하루를 켜는 한 잔.
제품 소개
NMN MIX는 리포좀 NMN을 비롯한 5가지 원료를 카페인 ZERO 워터믹스 한 포에 담아, 하루를 시작할 때 간편하게 챙기는 퍼포먼스 식품
제품의 기본적인 정체성과 섭취 방식만 한 문장에 담는다.
01 — 제품
무엇으로 만들었는가
확인된 사실만 적는다. 원료 효능 해석과 전략은 다음 항목으로 넘긴다.
- 제품명
- 데이튠 엔엠엔 믹스 / DAYTUNE NMN MIX
- 식품유형
- 기타가공품 · 일반식품기능성 표시 불가
- 품목제조보고번호
- 201904625221218표시사항 v2, 2026.08.20 확정
- 제형
- 분말형 워터믹스 스틱
- 내용량
- 5g × 14포 (총 70g, 265kcal)
- 섭취방법
- 1일 1회 · 1회 1포를 물에 타서 섭취권장 시점은 오전 9시 30분이나 고정 시각이 아니며, 카페인이 없어 오후에도 사용 가능
- 강조 원료
- 델트리포솜효모발효분말(NMN 70%) 225mg (4.5%)
- 핵심 원료
- 벨벳빈순추출물 250mg(L-Dopa 10% + B6) · 에르고티오네인 16mg(표시 2mg) · 타우린 200mg · 비타민C 150mg
- 배합
- 세븐베리농축분말 833mg · 카바맥스W8 감마사이클로덱스트린 125mg비타민B믹스-N · 필수아미노산 혼합제제 각 25mg
- 원재료명
- 블루베리맛분말(결정과당, 무수결정포도당, 블루베리농축분말, 블루베리향분말, 덱스트린), 무수포도당, 세븐베리농축분말[덱스트린, 세븐베리농축액{블랙베리농축액(독일산)}, 아라비아검], 향료(블루베리향분말), 벨벳빈순추출물(인도산), 델트리포솜효모발효분말(인도산), 타우린, 효소처리스테비아(감미료), 비타민C, 무수구연산, DL-사과산, 카바맥스더블유8감마시클로덱스트린, 이산화규소, 혼합제제1(L-트레오닌, L-라이신염산염, L-로이신, L-이소로이신, L-발린), 혼합제제2[니코틴산아미드, 덱스트린, 판토텐산칼슘, 비오틴혼합분말(제이인산칼슘, 비오틴), 비타민B12혼합제제(덱스트린, 구연산삼나트륨, 구연산, 비타민B12), 비타민B6염산염, 비타민B2, 비타민B1염산염, 엽산], 노랑느타리버섯추출물분말, 혼합제제3[자당, 아라비아검, 옥수수전분, 가공유지(MCT유), 이산화규소, 비타민D3, 비타민E]
- 원산지
- 세븐베리(독일산) · 벨벳빈순추출물(인도산) · 델트리포솜효모발효분말(인도산)그 외 원료는 품목제조보고서 기준
- 영양정보
- 총 내용량 70g · 265kcal나트륨 50mg(3%) · 탄수화물 61g(19%) · 당류 28g(28%) · 지방 0g · 트랜스지방 0g · 포화지방 0g · 콜레스테롤 0mg · 단백질 5g(9%)
- 알레르기
- 같은 제조시설 표시알류(가금류)·우유·메밀·땅콩·대두·밀·고등어·게·새우·쇠고기·돼지고기·복숭아·토마토·아황산류·호두·닭고기·오징어·조개류(굴·전복·홍합 포함)·잣을 사용한 제품과 같은 제조시설에서 제조. 원재료명 확인 결과 위 성분이 원료로 직접 사용된 항목은 없으며, 표시사항상 공정 교차오염 표준 문구다
- 제품 기준
- 카페인 ZERO(시험성적서상 불검출)합성향료·합성착색료·합성감미료 무첨가(표시사항 기준)
- 포장재질
- 폴리에틸렌(PE), 단상자
- 제조원
- ㈜상상바이오 (충청남도 당진시 합덕읍 합덕산단4로 29)실제 제조 전라남도 화순군 화순읍 산단길 12-51(A~B동)
- 유통전문판매원
- ㈜올림플래닛서울특별시 강남구 영동대로 511, 트레이드타워 21층 4호, 삼성동
- 자사몰
- nmnmixday.kr
- 소비자가
- 정상가 59,000원 · 첫 구매가 47,200원(20%) · 2박스 94,400원
- 역할
- OLIM 이너뷰티 라인 > Premium5종 중 최고가 + Hero-2(NMN 검색 자산) + Cross-sell 축(워터믹스 스타터 KIT 출발점)
라인 관계 주의NMN MIX는 DAYTUNE 5종 중 ‘하루의 첫 트랙’을 담당한다. 애프터밀과 동일한 5g 워터믹스 제형이므로 시간대(아침)와 목적(시작)으로만 구분하며, 글로우온과는 항산화 소구 중복에 주의한다.
02 — 타깃
누구에게 팔 것인가
규모와 이유가 있는 시장을 정하고, 그 안의 한 사람을 그린다.
| 핵심 타깃 | 25~44세 직장인·전문직·프리랜서 중 커피를 자주 마시지만 카페인 섭취를 줄이고 싶은 사람 |
| 어떤 사람인가 | 업무 몰입이 성과와 직결되는 직장인·전문직·프리랜서. 카페인에 민감해 오후 커피가 밤잠을 방해하는 걸 경험했고, 중요한 날(PT·시험·라운딩·출장 다음 날 미팅)의 컨디션을 미리 준비하고 싶어한다. NMN·항노화 소재에 이미 관심 있는 고관여 소비자이기도 하다 |
| 소비 성향 | 에너지드링크보다 성분과 루틴을 확인하고 NMN·에르고티오네인 등 웰에이징 원료에도 관심이 있다 |
| 평소 관심사 | 커피·카페인 저감 · 집중력 관리 · 업무 퍼포먼스 · 웰에이징 · NMN 트렌드 |
| 구매 행동 | 인스타·릴스로 유입돼 네이버·구글에서 NMN·카페인 정보를 검색·비교하고, 시험성적서·후기 확인 후 공식몰에서 결정 |
| 평소 구매 제품 | 커피·에너지드링크와 함께 비타민·아미노산 등 기본 영양제를 정기 구매 |
| 원료·카테고리 경험 | 카페인·비타민은 익숙하나 NMN·벨벳빈순·에르고티오네인 등은 대부분 인지 초기 단계 |
| 확장 타깃 | 시험 준비생 · 발표·촬영이 잦은 직군 · 카페인 민감 소비자 · 기업·단체 대량구매(100개 이상)·선물세트 구매담당자 |
| 타깃 머릿속 문장 | “집중은 해야 하는데 커피를 또 마시고 싶지는 않다.” |
03 — CEP · 카테고리 진입점
어떤 순간에 우리 제품이 떠오르는가
CEP는 우리가 어떤 카테고리에서 경쟁할지 정하는 일이다. 목표 CEP를 하나로 좁히고, 그 아래 실행 CEP를 축별로 넓게 건다.
목표 CEP
우리가 점유하려는 순간
지속적인 집중과 활력이 필요한 순간들
카페인 없이 하루를 켜는 한 잔 · CEP_DAYTUNE-NMNMIX · 2026-09-14
실행 CEP · 상황전략
6자리
목표에 부합하는 타겟과 상황을 넓게 나열해 어느 순간에도 걸리게 하는 전략 수립
“지속적인 집중과 활력이 필요한 순간들 + 커피를 대신할 게 필요할 때(일부)”
왜 이 축인가
- 무기 = 시점이 고정돼 있고 상황이 변한다. 자료가 「 하루 시작 · 집중 전 」으로 시점을 못 박았고 비주얼도 「노트북 · 회의자료 · 작업 시작」이다. 그래서 이 축은 시점을 파는 게 아니라 상황을 넓게 거는 것 이다.
- 집중력 영양제 동영상 24건을 전수로 봤는데 장면이 공부·시험·아이다 — 전교 1등 · 뇌발달 · 집중 젤리 · 뉴로키즈. 회의·발표가 없다.
- 그리고 경쟁은 「 폭팔 」로 한 번 세게를 말하는데 우리는 14포 2주 다 · 메타 광고 라이브러리(KR·활성) · 2026-09-14 · _research/ · 영상 프레임 실물 · 2026-09-14
- 01출근 직후 업무를 시작할 때 (선점)제안 1위 · 수요 확인 필요 · 공백 있음 · 근거 강 · 규제 안전 · 전환 가깝다회사가 정한 장면이다. 다만 「모닝 루틴」은 올베라진·셀라이트가 이미 쓴다
- 02오전 회의·발표를 앞뒀을 때 (선점)제안 2위 · 수요 확인 필요 · 공백 0건 · 근거 중 · 규제 안전 · 전환 가깝다회의라는 장면을 쓴 곳을 못 봤다. 집중 판은 공부·시험이고 우리는 업무다
- 03끝이 먼 일을 시작할 때 (선점)제안 3위 · 수요 확인 필요 · 공백 0건 · 근거 중 · 규제 안전 · 전환 중간「지속적인」이 여기서 나온다. 경쟁은 「한 번 세게」(집중력 폭팔)를 말하고 우리는 14포 2주 다
- 04야근을 시작하기 전 (선점)제안 4위 · 수요 5,290 · 공백 있음 · 근거 중 · 규제 주의 · 전환 중간메타 「무카페인」 230건 · 「집중력」 780건 상위에 밤 업무 장면이 없다. 오르조가 「밤엔 따뜻한 한 잔」을 말하지만 차 다
- 05집중력 영양제를 찾아볼 때 (유입)제안 5위 · 수요 8,330 · 공백 붐빔 · 근거 강 · 규제 막힘 · 전환 가깝다콘타드가 420일을 버텼다 — 성분 조합을 번호로 나열한다. 그런데 전부 알약이고 아무도 카페인을 말하지 않는다
- 06모닝 루틴을 다시 짤 때 (선점)제안 6위 · 수요 확인 필요 · 공백 붐빔 · 근거 중 · 규제 안전 · 전환 중간올베라진·셀라이트가 이미 「모닝 루틴」이다. 다만 저쪽은 캡슐 2알 이고 피부·노화 를 말한다 — 우리는 한 포 이고 집중 이다
아직 안 판 자리 6 공부·작업 리듬이 안 잡힐 때 · 시험 준비 기간에 매일 챙길 때 · 발표나 시험을 앞둔 주에 · 장시간 이동·운전 전 · 아침을 거르고 나갈 때 · 점심 이후 업무가 몰릴 때
실행 CEP · 성분전략
7자리
무엇이 들었고 무엇이 안 들었는지 로 유입을 받고 설명을 맡는 전략 수립
“NMN 트렌드를 찾아볼 때 + 카페인 말고 다른 게 필요한 순간들(일부)”
왜 이 축인가
- 무기 = 유입을 받는 유일한 문 이다 — NMN 판 104,370 · 타우린 25,920 · 리포좀NMN 8,360.
- 그리고 우리 원료가 그 판의 언어를 이미 갖고 있다 — 뉴로포커스 콘타드(420일 최장수)가 조합의 첫 줄에 둔 「1.집중호르몬↑ L-도파 」가 벨벳빈의 주성분 이고 우리는 250mg 을 넣었으며, 「6.무한동력 타우린 」도 우리 원료(200mg)다. 말이 이미 시장에 있는데 우리가 안 하고 있었다.
- 다만 판이 화장품과 항노화 로 덮여 있다 — 와디즈 「NMN」 연관검색어 다섯 중 넷이 화장품이다.
- 「 먹는 NMN 을 아침에 」라는 구분을 먼저 세워야 한다 · _research/ · 영상 프레임 실물 · 2026-09-14 · 와디즈 검색(wadiz.io/search) · 2026-09-14
- 01항노화 말고 다른 이유를 찾을 때 (선점)제안 1위 · 수요 104,370 · 공백 0건 · 근거 강 · 규제 주의 · 전환 중간NMN 판의 언어가 전부 나이다. 아침·집중으로 쓰는 먹는 NMN 을 못 봤다
- 02카페인 불검출 성적서를 확인할 때 (선점)제안 2위 · 수요 5,540 · 공백 0건 · 근거 강 · 규제 안전 · 전환 중간성적서로 증명한 곳을 못 봤다. 오르조는 「보리로만 100% 로스팅되어 카페인 NO」로 원료로 증명한다 — 우리는 시험성적서 다
- 03리포좀인지 확인할 때 (유입)제안 3위 · 수요 8,360 · 공백 있음 · 근거 강 · 규제 안전 · 전환 가깝다검색은 있는데(리포좀NMN 8,360) 리포좀을 전면에 세운 광고를 못 봤다. 씨스팡 데이멜라가 「리포좀 식물성 멜라토닌」으로 쓰지만 그건 수면 제품 이다
- 04타우린을 알아볼 때 (유입)제안 4위 · 수요 25,920 · 공백 붐빔 · 근거 강 · 규제 주의 · 전환 중간뉴로포커스 콘타드가 「6.무한동력 타우린」으로 이미 쓴다. R3 에 이 자리가 없었다 — 우리 원료 중 두 번째로 검색이 크다
- 05NMN이 뭔지 찾아볼 때 (유입)제안 5위 · 수요 104,370 · 공백 붐빔 · 근거 강 · 규제 주의 · 전환 멀다1,000건이 붙어 있다. 그래도 유입의 정문이고 우리 이름이 NMN MIX 다
- 06바르는 NMN을 먼저 만날 때 (선점)제안 6위 · 수요 확인 필요 · 공백 붐빔 · 근거 강 · 규제 안전 · 전환 중간한국에서 NMN 은 「바르는 것」으로 더 알려져 있다. 「먹는 NMN」이라는 구분을 먼저 세워야 유입이 우리 것이 된다
- 07벨벳빈순을 처음 볼 때 (유입)제안 7위 · 수요 130 · 공백 있음 · 근거 중 · 규제 주의 · 전환 멀다벨벳빈의 주성분이 L-도파이고, 콘타드가 「1.집중호르몬↑ L-도파」로 쓴다. 우리는 250mg 을 넣었는데 그 말을 안 하고 있다
아직 안 판 자리 2 함량을 따져볼 때 · 에르고티오네인을 처음 볼 때
실행 CEP · 카페인 줄임 전략
9자리
카페인을 줄이려는 사람의 한 잔을 커피가 아닌 것으로 가져오는 전략 수립
“카페인 말고 다른 게 필요한 순간들 + 커피를 대신할 게 필요할 때”
왜 이 축인가
- 무기 = 한 줄 선언이 이 축을 지목했다 — 「중요한 일을 시작해야 하지만 커피를 더 마시고 싶지 않은 사람 」.
- 「대신」이 아니라 「 더 마시지 않기」다 — 끊으라고 하지 않는다.
- 그 사람이 지금 가는 곳은 디카페인 (60,000)이고, 대체커피 진영은 전부 커피 맛을 흉내낸다 (오르조 보리 라떼 · 사기라떼 5,413% · 2세대 대체커피 1,284%). 우리는 블루베리맛 이라 흉내낼 수 없고, 그래서 「대신」이 아니라 「다른 것」 으로만 선다.
- 증명은 카페인 불검출 성적서 가 맡는다 — 오르조는 원료로, 체크오는 약사로 증명하는데 문서로 증명한 곳이 없다 · _source/한 줄 선언 · 2026-09-14 · _research/ · 영상 프레임 실물 · 2026-09-14
- 01커피는 두고 한 잔만 바꿀 때 (선점)제안 1위 · 수요 확인 필요 · 공백 0건 · 근거 강 · 규제 안전 · 전환 중간「한 잔을 늘리지 않기」를 말한 곳을 못 봤다. 대체커피 진영은 전부 「커피 대신」이고 커피 맛을 흉내낸다
- 02디카페인을 찾고 있을 때 (유입)제안 2위 · 수요 60,000 · 공백 붐빔 · 근거 강 · 규제 안전 · 전환 멀다「무카페인」(5,500)보다 11배 크다. 다만 디카페인은 커피다 — 우리는 그 판에 못 들어간다. 값은 「 바꾸려는 사람에게 다른 선택을 준다 」다
- 03에너지드링크가 부담스러울 때 (유입)제안 3위 · 수요 14,900 · 공백 붐빔 · 근거 강 · 규제 주의 · 전환 가깝다안전선 ①이 가장 세게 걸린다 (에너지드링크처럼 보이지 않는다). 그리고 힘온이 「무카페인 활력 루틴」으로 2,422% 를 했다
- 04오늘 몇 잔째인지 세고 있을 때 (선점)제안 4위 · 수요 6,520 · 공백 있음 · 근거 중 · 규제 안전 · 전환 가깝다검색에 행동이 있는데(디카페인카페인함량 6,520) 잔 수를 세는 장면을 쓴 광고가 없다
- 05커피 대신 마실 것을 검색할 때 (유입)제안 5위 · 수요 2,130 · 공백 붐빔 · 근거 강 · 규제 안전 · 전환 가깝다네이버 검색은 작은데 와디즈에서 펀딩이 줄줄이 성공했다 — 사기라떼 5,413% · 슬림페스타 2,982% · 2세대 대체커피 1,284%. 전부 커피 맛을 흉내낸다
- 06아침 첫 커피를 내릴 때 (선점)제안 6위 · 수요 21,000 · 공백 붐빔 · 근거 중 · 규제 안전 · 전환 중간셀라이트가 「커피로 하루를 시작하는 저에게」로 이미 쓴다. 다만 저쪽은 커피를 긍정 하고 우리는 한 잔을 덜자 고 한다
- 07카페인을 줄이는 중일 때 (유입)제안 7위 · 수요 6,520 · 공백 붐빔 · 근거 강 · 규제 주의 · 전환 가깝다오르조가 「커피 줄이는 중인 사람한테 루틴템」으로 정확히 이 자리다. 다만 저쪽은 커피를 계속 마시게 하고 우리는 한 잔을 다른 것으로 바꾼다
- 08아침 공복에 먹을 것을 고를 때 (선점)제안 8위 · 수요 470 · 공백 있음 · 근거 중 · 규제 안전 · 전환 가깝다오르조가 「빈속 커피는 살짝 부담스럽고」로 이미 말한다. 우리는 물에 타는 분말 이라 제형이 직접 붙는다
- 09빈속에 커피가 들어갈 때 (선점)제안 9위 · 수요 470 · 공백 있음 · 근거 중 · 규제 안전 · 전환 가깝다오르조가 이 말을 그대로 쓴다. C 축의 「공복에 뭘 넣기」와 거의 같다 — G4 에서 하나로 합쳐야 한다
아직 안 판 자리 3 늦은 일정 때문에 수면이 신경 쓰일 때 · 카페인 알약·젤리를 보고 있을 때 · 출근길에 하나 챙길 때
왜 이렇게 정리했나 · Rationale
G3 → G4 · 갈림길 6개와 그때 본 근거 · 2026-09-14
| 순서 | 갈림길 | 결정 |
|---|---|---|
| 1 | 목표를 넷 중 무엇으로 잡을 것인가 ①성분(NMN) · ②상황(집중과 활력) · ③카페인 · ④커피 | ②상황 으로 정했다 — 나머지 셋은 이 순간을 세우는 무기 로 내렸다 |
| 2 | 카페인과 커피를 따로 세울 것인가 한 축으로 합칠 것인가 따로 둘 축 · 한 축으로 | 한 축으로 합쳤다 — 자리 열셋이 전부 「 카페인을 줄이려는 사람 」 하나다 |
| 3 | 집중 판에서 우리가 어디에 설 수 있나 성분 조합으로 겨룬다 · 타겟을 바꾼다 · 제형으로 벌린다 | 타겟과 제형 둘 다 — 판이 아이·시험 에 있고 전부 알약 이다 |
| 4 | 성분 중 무엇을 앞으로 낼 것인가 NMN · 리포좀 · 벨벳빈(L-도파) · 타우린 | NMN 이 부르고 벨벳빈(L-도파)이 설명한다 — 검색 크기와 설명력이 반대다 |
| 5 | NMN 이라는 이름을 어떻게 쓸 것인가 그대로 앞세운다 · 먹는 것으로 구분한다 · 뒤로 내린다 | 「먹는 NMN」으로 구분해 앞세운다 — 한국에서 NMN 은 바르는 것 이다 |
| 6 | 자리를 몇 곳이나 걸 것인가 좁혀서 확실한 것만 · 넓게 걸고 테스트 | 33곳을 건다 — 탈락이 하나도 없다. 다만 11곳은 아직 안 팠다 |
04 — USP
무엇으로 선택받을 것인가
메인 하나를 세우고 나머지가 그것을 받친다. USP는 제품의 차별화가 아니라 고객이 느끼는 차별화다.
메인 USP
카페인 없이 블루베리맛 한 포로 시작하는 데일리 퍼포먼스 루틴.
서브 01 · 카페인 불검출
확인 가능한 자산
“커피 대신”이라는 선택 이유를 가장 분명하게 만드는 확인 가능한 자산.
서브 02 · NMN 재발견
기억력·세포 에너지로 다시 각인
NMN을 항산화·노화방지 성분으로만 알던 사람들에게, NMN MIX는 벨벳빈순 유래 L-Dopa와 함께 작용해 기억력·세포 에너지 생성이라는 새로운 이유를 보여준다.
서브 03 · 한 포 루틴
반복 가능한 시작 행동
계량 없이 한 포로 끝나는 반복 가능한 시작 행동.
고객이 쓰는 이유
시험을 앞둔 수험생, 발표·회의를 앞둔 직장인 등 각자의 중요한 순간은 다르지만, NMN MIX는 카페인 없이 그 순간을 채워주는 선택지가 된다. NMN을 항노화 성분으로만 알던 사람에게는 기억력·세포 에너지 생성이라는 새로운 이유를, 커피를 줄이려는 사람에게는 “커피 대신”이라는 이유를 각각 보여준다.
합리적인 선택
단순한 각성 음료가 아니다. 리포좀 효모추출물 NMN·벨벳빈순추출물(L-Dopa)·에르고티오네인·타우린 조합, 카페인 ZERO 시험성적서, 5g 스틱 한 포라는 경험을 하나로 묶어 ‘하루를 켜는 첫 잔’이라는 새로운 선택 기준을 만든다.
05 — 포지셔닝
어떻게 기억될 것인가
이 제품을 어떻게 정의했는가. 모든 항목보다 앞에서 읽힌다.
핵심 약속 · Core Promise
“카페인에 기대지 않고 하루를 켜는 시작 루틴.”
시장 선점 단어
카페인 없는 첫 잔 · 하루를 켜다 · 시작 루틴
‘각성’ 자체보다 하루를 시작하는 리듬으로 기억되어야 한다. 단순한 에너지 제품이 아니라, 커피 한 잔의 자리를 대신하는 새로운 시작 루틴을 제안한다.
브랜드 아이디어
“커피 말고, 내 루틴으로 켠다.”
잠을 깨우는 각성 제품이 아니라, 하루의 바탕을 채우는 첫 잔으로 커피의 자리를 대신하는 새로운 시작 방식을 만든다.
브랜드 성격
선명한 · 담백한 · 전문적인 · 정직한 · 과시하지 않는
말하는 방식
커피 악순환이라는 상황으로, 중요한 날이라는 장면으로, 각성이 아니라 리듬이라는 관점으로 말한다. “NMN 158mg 함유” 식의 성분 나열형 카피, “확 깨는·부스터·에너지 폭발” 류의 각성 소구, 노화·나이 듦에 대한 불안 자극은 쓰지 않는다. 서술 순서는 순간 → 감정 → 루틴 → 원료이며, 원료는 근거이지 주인공이 아니다.
근거 01 · 원료
NMN × L-Dopa · 타우린 · 에르고티오네인
리포좀 효모발효 NMN을 중심으로 벨벳빈순 유래 L-Dopa·타우린·에르고티오네인을 한 포에 구성했다. NMN은 세포 에너지 생성에 관여하는 NAD+의 전구체로 알려져 있으며, 원료 연구 결과에 따르면 뇌세포의 산화 스트레스를 줄이고 모세혈관 생성을 촉진해 기억력 저하 방지·집중력 향상 등에 도움이 될 수 있다는 보고가 있다. 이는 어디까지나 원료 연구 결과이며, 제품 자체의 효능으로 표현하지 않고 심의 통과 범위 내에서만 사용한다.
근거 02 · 확인
카페인 불검출 성적서
시험성적서상 카페인 불검출을 확인 가능한 자산으로 제시해 “커피 대신”이라는 선택 이유를 뒷받침한다.
근거 03 · 섭취
매일 아침 챙기는 퍼포먼스 루틴
5g 얇은 스틱을 물에 타 10초, 카페 줄에 서지 않아도 되는 첫 잔. 매일 아침 챙기는 루틴으로 에너지와 집중력을 끌어올린다.
06 — 톤앤매너
어떤 톤으로 보일 것인가
사이트·CRM·온드미디어·패키징까지 하나의 무드로 묶는다. 실무자는 이 기준으로 톤을 잡는다.
비주얼 디렉션 · 핵심 콘셉트
‘ON 버튼 옐로우, 하루를 켜는 파워’
비비드한 옐로우 위로 선명한 블루가 포인트로 대비되는, 발랄하고 파워풀한 하루의 시작. 전원(⏻) 아이콘을 시그니처로 반복해 “커피 대신 눌러서 시작한다”는 감각을 전한다.
안전선 ① 에너지드링크
번개·폭발 같은 자극적인 각성 비주얼 대신, 발랄한 팝아트 감성으로 표현한다.
안전선 ② 영양제
함량 숫자를 크게 나열하거나 알약·캡슐 이미지를 부각하지 않는다. 스틱형 파우더와 물 한 잔으로 가볍게 챙기는 루틴으로 보여준다.
브랜드 비주얼 DNA
비주얼 무드
파워풀 팝 (Power Pop)
쨍한 옐로우를 베이스로 블루가 대비를 이루는 경쾌한 무드. 무겁지 않고 가볍게, 하루를 “켠다”는 감각을 팝아트 톤으로 표현한다.
컬러 팔레트
옐로우 × 블루 × 화이트
DAYTUNE 옐로우를 메인으로, 블루를 배경·포인트 컬러로 대비시키고 화이트로 로고·핵심 정보를 정리한다.
타이포그래피
볼드 산세리프 + 파워 아이콘
DAYTUNE 볼드 산세리프 로고와 전원(⏻) 심볼을 시그니처 그래픽으로 반복한다.
그래픽 시그니처
전원 버튼 · 블루베리
전원 버튼 아이콘과 블루베리 원물을 반복 노출해 “누르면 시작되는 하루”라는 메시지를 시각화한다.
소재 · 스타일링
종이 찢기 · 일상 오브제 · 스틱
파우치를 손으로 직접 집는 종이 찢기(pop-out) 연출, 커피컵·도넛·엘리베이터 등 출근길 일상 오브제, 마티니 글라스 등 세련된 오브제 매치로 스틱형 제품을 다양한 순간에 노출한다.
07 — 광고 소재
어떻게 보여줄 것인가
위에서 정의한 타깃·아이덴티티를 소재로 옮기는 가이드. 무드는 톤앤매너를 따르고, 무엇을 말할지와 형태별 역할만 정한다.
무엇을 말하나 · 소구 축
01
전원 ON, 하루 시작
“버튼 하나로 시작하세요.” 파워풀 팝 무드의 전원 버튼 비주얼로 시작한다.
02
중요한 시작
회의·발표·시험 등 집중이 필요한 순간을 수험생·직장인 등 타겟별로 캐스팅해 보여준다. “시험 전날 밤 마지막 정리”, “발표 10분 전 데스크”, “오전 첫 회의 전” 등 상황별 소재로 타겟을 분산한다.
03
NMN 재발견
NMN을 항산화·노화방지 성분으로만 알던 사람들에게, 기억력과 세포 에너지 생성이라는 새로운 이유를 보여준다.
04
확인 가능성
카페인 불검출 성적서.
어떤 형태로 만드나 · 포맷 가이드
숏폼 15초 · 릴스
발견 → 각인
메인 CEP 한 순간만 담는다. 첫 3초에 타깃이 자기 상황으로 알아보게 하고, 제품은 마지막에 한 번만 보여준다.
롱폼 60초 · 설명형
이해 → 신뢰
메인 USP 하나를 근거까지 설명한다. 짧은 광고에서 못 하는 이유를 여기서 풀고, 증빙 범위를 벗어난 표현은 쓰지 않는다.
이미지형 · 키비주얼 / DA
인지 → 전환
한 장에 메시지 하나. 전원 버튼·블루베리·종이 찢기 등 파워풀 팝 무드의 키비주얼을 고정해 브랜드가 누적되게 한다.
카드뉴스형
이해 → 신뢰
고객이 검색으로 확인하려는 질문 순서대로 답한다. 효능을 말하는 대신 고르는 기준을 알려준다.
리뷰형 · UGC
검증 → 반복
루틴과 사용 경험 중심 후기를 우선 노출한다. 효능·수치를 단정하는 후기는 광고 소재로 확대하지 않는다.
브랜드 필름 · AI 영상
세계관 → 각인
제품 설명이 아니라 세계관을 남긴다. 반복해서 쓸 수 있는 브랜드 자산으로 만든다.
08 — 유통·판매채널
어디에서 팔 것인가
우리는 이 제품을 온라인·오프라인 어디서 파는가. 채널마다 역할이 다르다.
온라인 · 어디에서 살 수 있게 할 것인가
자사몰 D2C
주력 · 구독 전환
이익이 높은 주력 채널. 쿠폰·할인으로 다시 사게 하고 정기구독으로 반복구매를 만든다.
카카오 선물하기
선물 수요
명절·기념일 선물 유입. 메시지 카드로 “좋은 걸 건넨다”는 경험까지 담아 보낸다.
쿠팡
신규 대량 유입
최초구매가 가장 많이 일어나는 대형 플랫폼. 로켓배송으로 접근성을 높인다.
네이버몰
검색 전환
검색으로 들어온 실수요를 구매로 잇는다. 리뷰·가격 비교 접점.
오프라인 · 어디에서 만나게 할 것인가
오피스 · 스낵바
집중 시점 접점 검토 중
출근·오전 집중 시점을 정확히 잡는 접점으로 검토.
올리브영
체험 · 발견 검토 중
H&B 매장에서 실물을 만나고 발견하는 접점.
단기 대량
B2B
기업 · 명절 선물
기업 스케줄에 맞춘 대량 구성·선물세트로 명절·기념일 수요를 한 번에 확보한다.
홈쇼핑
방송 대량 판매 검토 중
방송 편성에 맞춘 구성·혜택으로 한 번에 큰 물량을 낸다.
인플루언서 공구
바이럴 · 공동구매
셀러·인플루언서 일정에 맞춘 특화 혜택으로 단시간에 많은 수량을 판다.
09 — 마케팅채널
어디에서 알릴 것인가
제품을 어디서 알리나. 채널마다 역할 하나씩.
온라인
인스타그램
첫인상을 만든다
‘커피 대신 뭘 마시지?’ 순간을 노트북·회의 장면으로 각인시킨다.
검색 · SEO
의심을 해소한다
NMN·에르고티오네인·카페인 불검출 정보로 신뢰를 굳힌다.
카카오톡
내용 필요
퍼포먼스 광고
메타
메인 · 노출형 도달
카페인 부담 / 중요한 일정 / 오후 커피 줄이기 CEP별 소재를 테스트한다.
구글
클릭형 실수요
클릭해야 집계돼 메타보다 숫자는 낮지만, 실제 구매 의도가 담긴 의미 있는 지표다.
틱톡
설계 중 검토 중
숏폼 바이럴을 노리는 채널. 편성·소재 구성을 설계하는 단계.
오프라인
오프라인 팝업
직접 만지고 본다 검토 중
브랜드 팝업에서 하루 시작 루틴으로 한 포를 직접 타 먹게 한다.
옥외광고 · OOH · XR
브랜드로 차별화한다 검토 중
유사 제품과 구분되는 브랜드 이미지를 구축하는 축. 규모 있는 옥외·XR 경험으로 브랜드를 각인한다.
10 — 판매·전환전략
어떻게 사게 할 것인가
디자인과 인터랙션은 다른 항목. 따로 쓰고 따로 검수한다.
컨셉
“또렷하게, 오래오래. 카페인 없이 하루를 켜는 법.” — 첫 화면에서 하루를 켜는 첫 잔이 먼저 읽히는 사이트.
인터랙션 · 메인
하루를 여는 아침 빛
노트북·모니터·물에 퍼지는 파우더 시즐컷으로 브랜드 세계관을 먼저 보여준다. 메인 메시지는 한 번에 읽혀야 한다.
CTA · 구매 동선
가장 짧은 경로로
첫 구매 혜택 → 1박스/다박스 선택 → 후기 → FAQ → 구매의 흐름을 끊지 않는다. 담기·바로구매·정기구독을 익숙한 위치에 고정한다.
상세페이지
구간별로 설득한다
지속적인 집중과 활력이 필요한 순간 → 커피 악순환(상황전략) → NMN·L-Dopa·에르고티오네인 근거(성분전략) → 카페인 ZERO(카페인줄임전략) → 한 포 루틴 → 후기 → Offer → FAQ 순서로 설계한다.
GA · 측정
루틴 전환까지 본다
메인 유입 · 상세 진입 · CTA 클릭 · 장바구니 · 첫 구매 전환 · 2박스 구매율 · 후기 작성률 · 재구매율. 객단가가 5종 중 가장 높아 1→2차 전환 실패 시 손익 영향이 가장 크므로 이 구간 이탈을 우선 확인해 상세·동선을 개선한다.
11 — 패키지·구매경험
제품은 실물로 어떤 모습인가
보이는 것과 손에 쥐는 것. 형용사가 아니라 그림이 그려지는 문장으로.
현행 용기
5g × 14포 (총 70g, 265kcal)
75 × 50 × 145mm 단상자.
라벨 · 키비주얼
DAYTUNE 옐로우 · 블루 포인트
DAYTUNE + NMN MIX를 가장 먼저 읽히게 하고, 전원 버튼 아이콘과 블루베리 원물을 보조 위계로 배치한다.
원산지 표기
세븐베리(독일산) · 벨벳빈순추출물(인도산) · 델트리포솜효모발효분말(인도산)
표시사항 기준으로 명시한다.
개봉 · 첫인상
하루를 시작하는 한 포
계량 없이 한 포로 끝나는 시작 행동이 개봉 순간부터 읽히게 한다.
DAYTUNE NMN MIX