제품의 기준
리셋90
든든하게 먹었으면, 리셋. 하루 한 포.
한 줄 선언
리셋90은 24곡 발효와 유산균 22종에 RSS90을 더해, 든든한 한끼 뒤 하루 한 포로 챙기는 집중 관리 부스터 식품이다.
제품의 기본적인 정체성과 섭취 방식만 한 문장에 담는다.
01 — 제품
무엇으로 만들었는가
단상자 표시사항으로 확정된 사실만 적는다. 전략과 해석은 다음 항목으로 넘긴다.
- 제품명
- 리셋90 / RESET 90“LET RESET: PROJECT WITH RESET90”
- 식품유형
- 기타가공품 · 일반식품 · 일반표시건강기능식품 아님. 기능성 표시 불가
- 품목제조보고번호
- 2019034908788 변경보고 확인
- 제형
- 분말 스틱 · ‘스노우 멜팅’물 없이 그대로 섭취 가능
- 내용량
- 3 g × 15포 (45 g)
- 섭취방법
- 1일 1회 · 1회 1포① 그대로 털어 ② 물에 녹여 ③ 우유·요거트에 뿌려
- 핵심 원료
- RSS90: 바나바 잎 + 그린커피빈추출물 + L-카르니틴3단계 리셋 포뮬러: 편안한 발효(24곡×맥주효모×파로효소) → RSS90 → 유산균 22종×프락토올리고당. 원료별 함량 미표기 확인 필요
- 원료 등급
- 표시된 원료 등급 없음상세는 파로를 ‘100% 이탈리아산 유기농 엠머밀’로 소구하나 단상자는 ‘파로효소분말’로만 표기: 유기가공식품 인증 여부 확인
- 원재료명
- 네오크리마, 24곡곡물혼합분말, 무수결정포도당, 프락토올리고당, 이소말트, D-소비톨, 맥주효모, 22종혼합유산균, 자일리톨, 비타민C, 효소처리스테비아, 파로효소분말, RSS90, 리셋블렌드분말함량·원산지 표기 없음 확인 필요
- 유산균
- 22종 혼합 유산균 + 프락토올리고당프로바이오틱스 + 프리바이오틱스. 균주 구성은 리셋80과 동일
- 영양정보
- 단상자 표시면에 영양정보 표 없음 확인 필요
- 알레르기
- 함유 표시 없음 · ‘같은 제조시설’ 표시만
- 제조원 · 판매원
- 제조원 투더 (경기도 남양주시)유통전문판매원 (주)에이치케이엔 · 상담실 070-4522-4699 · ‘진전읍’은 ‘진접읍’ 오기로 보임 확인
- 인증
- HACCP: 업소명 투더 · 2024-1-0339 · 소규모 HACCP 관리기준중요관리점 가열건조·금속검출 · 성적서 KOTITI
- 보관방법
- 고온다습·직사광선 피해 실온 보관 · 내포장재질 PE
- 자사몰
- reset80.co.kr푸터에 (주)에이치케이엔·(주)올림플래닛 병존: 표시 주체 일원화 필요
- 소비자가
- 소비자가 36,700원 · 판매가 23,700원 (35%)2Box 43,400(41%) · 2+1 59,900(46%) · 3+2 97,400(47%) · 5만원 이상 무료배송 · 원가·마진은 대외비
- 포트폴리오
- OLIM 이너뷰티 라인 > RESET 80·90 라인Hero · Intensive(집중 관리) 역할 · 리셋80은 평상시 유지
3단계 시너지 배합
STEP1 덜어내다(24곡×맥주효모+파로효소) → STEP2 균형(RSS90: 바나바 잎·그린커피빈·L-카르니틴) → STEP3 비워내다(유산균 22종+프락토올리고당). 균과 그 먹이를 함께 담은 DUAL CARE 구조가 균만 넣는 제품과 갈리는 지점.
라인 관계 주의
리셋90은 집중 관리(Hero·Intensive), 리셋80은 평상시 유지다. 약속도 같은 구조([설계·원료]+[하루 한 포+역할])를 쓴다. RSS80(히비스커스·흰강낭콩)에서 RSS90(바나바·그린커피빈)으로 포인트 조합을 재설계한 것: 원료를 더한 것이 아니다.
02 — 타깃
누구에게 팔 것인가
규모와 이유가 있는 시장을 정하고, 그 안의 한 사람을 그린다.
| 핵심 타깃 | 30~49세 여성 중심의 집중 체중관리 고객 |
| 어떤 사람인가 | 단순히 “살을 빼야겠다”고 생각하는 수준을 넘어 실제로 체중감량을 실행하고 있는 사람. 일정한 목표를 가지고 식단·운동·다이어트 제품·GLP-1 등 적극적인 방법을 활용한다 |
| 관리 단계 | 평상시 체중관리보다 감량 목표가 명확하며, 일정 기간 집중적으로 체중을 관리하고 있는 단계 |
| 식생활 | 집중 관리 과정에서 식사량이나 식사패턴이 달라지고, 무엇을 얼마나 어떻게 먹을지에 대한 관심이 평소보다 높아진다 |
| 관리 성향 | 하나의 방법에만 의존하기보다 식사·운동·생활습관 등 여러 관리 방법을 함께 활용하려는 성향이 강하다 |
| GLP-1 핵심 성장 고객 | 위고비·마운자로 등 GLP-1을 현재 사용하고 있거나 사용을 시작하면서, 체중뿐 아니라 해당 기간의 식생활 관리에도 관심이 높아진 고객 |
| 기존 고객 | 기존 리셋90 구매 고객과, 리셋80 등으로 평소 관리하다가 일정 기간 관리 강도를 높이고 싶은 고객 |
| 소비 성향 | 확인 필요 |
| 평소 관심사 | 확인 필요 |
| 구매 행동 | 확인 필요 |
| 평소 구매 제품 | 확인 필요 |
| 원료·카테고리 경험 | 확인 필요 |
| 확장 타깃 | 확인 필요 |
타깃 머릿속 문장
“지금은 평소보다 제대로, 집중해서 관리하고 싶다.”
타깃 한 문장체중감량 목표가 명확하고 실제로 집중 관리를 실행하고 있으며, 위고비·마운자로 등 GLP-1을 포함한 적극적인 체중관리 방법에도 관심이 높은 30~49세 여성 중심의 고객.
03 — CEP · 카테고리 진입점
어떤 순간에 우리 제품이 떠오르는가
CEP는 사람이 어떤 카테고리를 떠올리게 되는 순간들의 목록이다. 더 많은 순간에 먼저 리셋90이 떠오르게 하는 것이 목표다.
메인 CEP
평소 관리에서 벗어나 본격적인 체중감량에 들어가는 순간
- 목표 체중을 정하고 본격적으로 감량을 시작할 때
- 중요한 일정이나 계기로 집중 관리가 필요할 때
- 평소 관리만으로 부족하다고 느낄 때
- 일정 기간 제대로 체중을 줄여보겠다고 결심할 때
고객 머릿속 “이번에는 제대로 관리해보자.”
상위 CEP — 그 외 떠오르는 순간 · 안쪽 하위 CEP → 소재 생성
상위 CEP
위고비·마운자로 등 GLP-1을 시작하고 사용하는 순간
하위 CEP
- GLP-1을 처음 시작했을 때
- GLP-1을 사용하며 본격적인 감량에 들어갔을 때
- GLP-1 사용 기간의 생활관리에도 관심이 생겼을 때
- 주사만이 아니라 식생활도 함께 관리하고 싶어질 때
고객 머릿속 “하는 동안 먹는 것도 같이 관리해야겠다.”
상위 CEP
GLP-1 사용 중 식사량과 식사패턴이 달라져 무엇을 먹을지 더 신경 쓰이는 순간
하위 CEP
- 이전보다 먹는 양이 달라졌을 때
- 적게 먹는 만큼 무엇을 먹는지가 중요하다고 느낄 때
- 체중감량 기간의 식생활을 더 체계적으로 관리하고 싶을 때
- GLP-1과 함께 자신만의 관리 루틴을 만들고 싶을 때
고객 머릿속 “지금 먹는 것까지 제대로 챙겨야겠다.”
리셋90이 가져갈 기억“집중 관리할 때, GLP-1을 하는 동안에는 리셋90.”
04 — USP
무엇으로 선택받을 것인가
메인 하나를 세우고 나머지가 그것을 받친다. USP는 제품의 차별화가 아니라 고객이 느끼는 차별화다.
메인 USP
“먹기 전에 참는 게 아니라, 잘 먹은 다음에 챙긴다.”
| 고객층 | 후크(1) | 설득(2) | 마감(3) |
|---|---|---|---|
| 회식 직장인 | “든든하게 먹었으면” | 물 없이 3초, 꺼내도 안 이상한 스틱 | 15포=2주, 회식 주기와 맞다 |
| 관리 진입자 | “뭘 챙기지” | 3단계로 설계된 조합 · RSS90 | 하루 한 포면 끝 |
| 재구매층 | “이번 박스 다 먹었네” | 리셋80으로 이어지는 유지 국면 | 2+1 · 정기배송 |
| 남성 회식층 | “회식 끝나고 물도 없는데” | 그대로 털어 넣는 3초 | 성별색 없는 골드 · 서랍 |
| 선물 구매자 | “관리하는 사람에게 뭘 주지” | 부담 없는 가격대의 관리 제품 | 2Box 선물 구성 |
노출 순서 원칙: 첫 화면은 항상 시점(1소구점). 원료·조합은 2소구점 이후. 현행 상세는 원료(POINT 1)가 먼저 나와 순서가 뒤집혀 있다.
05 — 포지셔닝
어떻게 기억될 것인가
이 제품을 어떻게 정의했는가. 모든 항목보다 앞에서 읽힌다.
핵심 약속 · CORE PROMISE
“든든하게 먹었으면, 리셋. 하루 한 포.”
시장 선점 단어
든든한 한끼 후 · 하루 한 포
이 단어 밖으로 메인 메시지를 확장하지 않는다. 감량 수치·전후 비교·기전 단정은 쓰지 않는다.
브랜드 아이디어
“체계적으로 설계된 발효 과학, 하루 한 포 다이어트 부스터.”
24곡 발효 곡물과 22종 유산균, RSS90을 3단계로 설계해 든든한 한끼 뒤에 더하는 부스터로. 서랍에 쌓이는 통이 아니라 식탁 위의 스틱으로.
브랜드 성격
까다로운 · 담백한 · 부추기지 않는 · 꾸준한
말하는 방식
원료를 설명하고 제품 효능은 단정하지 않는다. 몸을 문제로 만들지 않고, 먹은 것을 후회하게 만들지 않는다.
STEP 01 · 덜어내다
발효 곡물 베이스
24곡곡물혼합분말 × 건조맥주효모 + 파로효소분말. 이탈리아산 엠머밀 파로.
STEP 02 · 균형을 맞추다
RSS90 단독 개발
바나바 잎 + 그린커피빈추출물 + L-카르니틴. 코로솔산·클로로겐산·아미노산 유래. 연구진이 직접 설계한 조합.
STEP 03 · 비워내다
DUAL CARE SYNERGY
22종 혼합 유산균 + 프락토올리고당. 프로바이오틱스 + 프리바이오틱스를 함께.
| 단어 | 우리가 쓰는 뜻 | 쓰지 않는 뜻 |
|---|---|---|
| 리셋 | 먹은 다음에도 하루 한 포를 지킨다 | 먹은 것을 없앤다·되돌린다·배출한다 |
| 가벼움 | 먹고 난 뒤의 상태, 챙기는 부담이 적다 | 체중이 줄어든다 |
| 부스터 | 든든한 한끼 뒤에 더하는 하루 한 포 | 부스터샷·주사·주입 |
| 발효 과학 | 발효 곡물 기반으로 3단계를 설계했다 | 소화를 돕는다·속이 편해진다 |
설계는 말한다
배합·조합·설계·시너지·멀티케어·3단계·발효 베이스·단독 개발·연구진·지표성분(코로솔산·클로로겐산)·프로바이오틱스+프리바이오틱스 구조.
작용은 말하지 않는다
작용한다·분해한다·흡수를 막는다·배출한다·효과가 있다·해결한다·속이 편해진다. 같은 정밀함이라도 의약품으로 읽히는 표현은 쓰지 않는다.
06 — 톤앤매너
어떤 톤으로 보일 것인가
사이트·CRM·온드미디어·패키징까지 하나의 무드로 묶는다. 실무자는 이 기준으로 톤을 잡는다.
비주얼 디렉션 · 핵심 콘셉트
‘곡물 실험실’과 ‘식후의 골드’.
24곡 발효 곡물을 3g으로 정량한 설계의 감각, 그리고 식사가 끝난 식탁 위에 놓인 샴페인 골드. 무게는 실험실에 둔다: 랩 7 : 식탁 3.
안전선 ① 의약품
정밀함은 계량 도구로 낸다: 비커·유리 계량기·계량 스푼·정밀 저울. 투여 도구(주사기·앰플·바이알·캡슐)는 쓰지 않는다.
안전선 ② 다이어트
비포애프터·급등락 그래프·숫자 카운터·의약품 패키지 차용·식재료 스타일링을 쓰지 않는다.
브랜드 비주얼 DNA
비주얼 무드
소재 연구실의 정밀함
랩 신은 균일 확산광 아래 유리·무광 스테인리스로 계량·배합을 보여준다. 식탁 신은 자연광으로 매일 먹는 것임을 상기시키는 역할만.
컬러 팔레트
샴페인 골드 · 오프 화이트 · 다크 브라운
뉴트럴 그레이 보조, 금속감은 무광 스테인리스. 형광·비비드·차가운 실버는 쓰지 않는다.
타이포그래피
볼드 로고 + 정보형 산세리프
수치(3g·15포·22종·24곡)는 숫자를 크게 세운다.
그래픽 시그니처
한 바퀴 도는 C자 화살표
STEP 01·02·03에서 세 번 끊겨 돌며 3단계를 표시. 리셋80과 공통 라인 자산.
소재 · 스타일링
24개 시험관의 24곡
유리 시험관에 나란히 담긴 24곡. 주사기 없이 정밀함을 보여준다.
07 — 광고 소재
어떻게 보여줄 것인가
무엇을 말할지와 형태별 역할만 정한다. 구체적인 아이디어와 비주얼은 실무자가 만든다.
한 줄 기준
소재 원칙
“다이어트 광고처럼 찍지 않는다. 소재 연구실처럼 찍는다.”
| 항목 | 이렇게 | 이렇게 하지 않는다 |
|---|---|---|
| 색 | 샴페인 골드·오프 화이트·다크 브라운 + 뉴트럴 그레이 | 형광·비비드·강한 보색·차가운 실버 |
| 광원 | 랩은 균일 확산광 / 식탁은 창가 자연광 | 병원 조명·스튜디오 하이키·강한 스포트 |
| 장소 | 랩(계량 테이블)·식탁·식당·사무실 책상·가방 속 | 체육관·시술실·욕실 체중계 |
| 인물 | 손·식탁 중심. 얼굴은 표정 위주로 짧게 | 전신·복부·바디 노출·운동복·흰 가운 |
| 소품 | 유리 비커·계량 스푼·정밀 저울·시계접시·곡물 시료 | 체중계·줄자·주사기·앰플·바이알·캡슐 |
| 동작 | 스틱을 뜯어 그대로 털어 넣는 3초 | 물에 타서 젓는 긴 컷 |
| 카피 톤 | 짧은 서술문·수치와 도해·감탄사 최소 | 강조 남발·공포·조급함 |
어떤 형태로 만드나 · 포맷 가이드
숏폼 15초 · 릴스
발견 → 각인
메인 CEP 한 순간만 담는다. 첫 3초에 타깃이 자기 상황으로 알아보게 하고, 제품은 마지막에 한 번만 보여준다.
롱폼 60초 · 설명형
설계 → 신뢰
메인 USP 하나를 근거까지 설명한다. 짧은 광고에서 못 하는 이유를 여기서 풀고, 증빙 범위를 벗어난 표현은 쓰지 않는다.
이미지형 · 키비주얼 / DA
인지 → 전환
한 장에 메시지 하나. 인지·혜택·선물처럼 목적별로 나눠 만들되 키비주얼은 고정해 브랜드가 누적되게 한다.
카드뉴스형
이해 → 신뢰
고객이 검색으로 확인하려는 질문 순서대로 답한다. 효능을 말하는 대신 고르는 기준을 알려준다.
리뷰형 · UGC
검증 → 재구매
루틴과 사용 경험 중심 후기를 우선 노출한다. 효능·수치를 단정하는 후기는 광고 소재로 확대하지 않는다.
밈 · 바이럴형
화제 → 확산
톤을 벗어나지 않는 선에서 화제성을 만든다. 형식은 자유롭되 브랜드 무드 안에서 소화한다.
08 — 유통·판매채널
어디에서 팔 것인가
유입은 대형 플랫폼, 전환은 자사몰·카카오, 반복은 CRM이 역할을 나눠 잇는다.
온라인 · 어디에서 살 수 있게 할 것인가
자사몰 D2C
주력 · 정보 완결 · 정기배송
브랜드 경험과 정보가 완결되는 거점. 1Box 체험 → 2+1(Best) → 3+2 → 리셋듀오 → 정기배송으로 잇는다.
카카오 선물하기
선물 수요(T5)
2Box 선물 구성. 현재 톡딜은 리셀러 운영: 공식 전환 검토.
쿠팡
볼륨 · 로켓배송
묶음 중심. 단품 가격 하한을 관리해 자사몰 구조와 충돌하지 않게.
네이버몰
검색 유입·전환 공식 채널 신설
검색 유입을 네이버페이 전환으로. 현재 공식 채널 미확인: 신설 필요.
오프라인 · 어디에서 만나게 할 것인가
올리브영
체험·발견 1단계
스틱 분말 카테고리 존재 · 타깃 연령 일치 · 톤 부합. MD 미팅·입점 기준 확인.
오프라인 접점
고타깃 1단계
소량·고타깃. ‘식후’ 시점이 트레이너 코칭과 충돌하지 않는다.
단기 대량
B2B
내용 필요
홈쇼핑
내용 필요
인플루언서 공구
내용 필요
09 — 마케팅채널
어디에서 알릴 것인가
제품을 어디서 알리나. 리셋90은 신규 브랜드가 아니라 잘못된 검색 문맥이 이미 형성된 브랜드다: 채널 우선순위를 다르게 잡는다.
온라인
인스타그램
구매전환 · 리타겟팅
UGC·릴스·후기·문제인식 소재로 후킹하고 전환·리타겟팅을 만든다.
검색 · SEO
최상위 · 문맥 이전
‘리셋90’ 검색 시 “탄수화물 컷팅제” 옛 문맥과 리셀러가 먼저 뜬다. 신규 인지보다 이미 만들어진 인지를 바꾸는 것이 먼저. 브랜드검색·검색광고·SEO·지식인.
카카오톡
CRM · 재구매 엔진
소진주기 14일·후기 1.4만 건. 매출은 신규 획득보다 2주 사이클 유지에서 나온다. CRM이 보조가 아니라 엔진.
퍼포먼스 광고
메타
내용 필요
구글
검색 회수 · 볼륨
브랜드·성분 검색 회수와 리뷰·프로모션 기반 구매 전환.
틱톡
신규 수요 B · 후순위
1차 타깃 30~45세와 주 사용층이 어긋난다. T4(남성)·20대 확장 국면에서 올린다.
오프라인
오프라인 팝업
내용 필요
옥외광고 · OOH · XR
내용 필요
10 — 판매·전환전략
어떻게 사게 할 것인가
디자인과 인터랙션은 다른 항목. 따로 쓰고 따로 검수한다.
컨셉
“식후 3분”: 첫 화면에서 언제 먹는지가 먼저 보이는 사이트.
인터랙션 · 메인
스크롤에 도는 화살표
스크롤에 따라 C자 화살표가 한 바퀴 돈다. 3단계 섹션에서 세 번 끊겨 돌며 STEP 01·02·03을 표시.
CTA · 구매 동선
가장 짧은 경로로
담기·바로구매·정기배송을 익숙한 위치에 고정, 스크롤 어디서든 닿게. 리셋듀오 버튼은 관계·세트 블록에.
| 순서 | 현행 | 개편 후 |
|---|---|---|
| 1 | 원료 POINT 1 RSS90 | 시점: 든든한 한끼 후, 하루 한 포 |
| 2 | 부원료 POINT 2 | 경험: 물 없이 3초, 호두 크림 맛 |
| 3 | 유산균 POINT 3 | 구성: 3단계 멀티케어 |
| 4 | 습관·3단계 | 원료: RSS90·발효·유산균 (원료 설명 주석) |
| 5 | 맛·섭취법 | 검증: 후기 1.4만 건·HACCP |
| 6 | 안전성 | 구매: 2주 사이클·정기배송 |
상세페이지
구간별로 설득한다
위 표의 개편 순서대로 시점 → 경험 → 구성 → 원료 → 검증 → 구매로 배치하고, 구간별 도달·이탈을 따로 본다.
GA · 측정
첫 화면 이탈률 · 상세 진입→구매 전환율 · 세트 비중 · 정기배송 전환율 · D+14 완주율. 구간별로 본다. USP 순서와 사이트 순서를 일치시켜 전환 병목을 고친다.
도메인 구조
리셋90이 reset80.co.kr 안에 있어 리셋80이 상위 브랜드처럼 보인다. 통합 도메인 또는 브랜드 상위 페이지를 신설하고 푸터 표시 주체도 일원화.
11 — 패키지·구매경험
제품은 실물로 어떤 모습인가
보이는 것과 손에 쥐는 것. 형용사가 아니라 그림이 그려지는 문장으로.
현행 용기
3 g × 15포 (45 g) · 스틱 파우치
단상자 표시사항 확정. 내포장재질 PE. 1Box·2+1·3+2·리셋듀오 구성 기준.
라벨 · 키비주얼
계량 스푼에 얹힌 3g
샴페인 골드 × 오프 화이트. 3g·15포·24곡·22종 수치를 크게. 겹치는 원형과 × / + 기호로 DUAL CARE SYNERGY 배합 다이어그램을 규격화한다.
원산지 표기
RSS90 포뮬러 코드
RSS90을 로고 옆 고정 대문자로. COROSOLIC ACID · CHLOROGENIC ACID 지표성분을 영문 대문자 라벨로. 유기가공식품 인증 확인 전에는 ‘유기농’을 쓰지 않는다.
개봉 · 첫인상
뜯어서 그대로
C자 화살표를 개봉 방향과 일치시키고 DISASSEMBLE / EASY RESET 픽토그램을 규격화한다. 주사기·앰플 등 의약품 연상 요소를 넣지 않는다.
RESET 90