제품의 기준
글로우온
차오르는 속광. 오후의 빛나는 나.
제품 소개
글로우온은 하루의 후반, 지쳐 보이는 내 모습이 신경 쓰일 때 패션후르츠 맛 젤리로 오후의 속광을 채우는 이너뷰티 식품
제품의 기본적인 정체성과 섭취 방식만 한 문장에 담는다.
01 — 제품
무엇으로 만들었는가
확인된 사실만 적는다. 원료 효능 해석과 전략은 다음 항목으로 넘긴다.
- 제품명
- 데이튠 글로우온 / DAYTUNE GLOW ON
- 식품유형
- 캔디류(젤리·스틱) · 일반식품기능성 표시 불가
- 품목제조보고번호
- 20170520023216
- 제형
- 젤리(캔디류)5종 중 유일한 젤리 제형
- 내용량
- 20g × 14포 (총 280g, 315kcal)
- 섭취방법
- 1일 1회 · 1회 1포냉장 보관하여 시원하게 드시면 식감과 맛이 더욱 좋다. 권장 시점은 17:30이나 고정 시각이 아니라 “거울을 보게 되는 오후”라는 생활 흐름을 기준으로 한다
- 강조 원료
- L-글루타치온 효모추출물 2% (400mg)
- 핵심 원료
- 눈꽃동충하초농축액 1%(200mg) · 초저분자 피쉬콜라겐펩타이드 300Da 2.5%(500mg) · 엘라스틴가수분해물 0.15%(30mg) · 히알루론산 0.5%(100mg) · 패션후르츠농축액 13.75%(2,750mg)
- 배합
- 복합황금추출물 0.1%(20mg) · 뉴클락토파우더 0.75%(150mg) · 프락토올리고당 9%(1,800mg) · 우유단백질농축(밀크세라마이드) 1mg1개 총 20,000mg — 5종 중 유일한 젤리 제형
- 원재료명
- 정제수, 패션후르츠농축액[패션프루트추출액(패션프룻퓨레/베트남산), 기타과당, 올리고당, 구연산], 프락토올리고당, 열대과일농축액[열대혼합과일농축액(이스라엘산)], 초저분자피쉬콜라겐펩타이드(중국산), 향료(패션후르츠향), L-글루타치온효모추출물, 혼합제제1(로커스트콩검, 잔탄검, 포도당, 한천, 타마린드검), 눈꽃동충하초농축액, 효소처리스테비아(감미료), 뉴클락토파우더, β-시클로덱스트린, 비타민C, 혼합제제2(덱스트린, 히알루론산), 무수구연산, 구연산삼나트륨, 엘라스틴가수분해물, 향료(벌꿀향), 복합황금추출물, 향료(사과향), 혼합제제3[니코틴산아미드, 덱스트린, 판토텐산칼슘, 비오틴혼합분말(제이인산칼슘, 비오틴), 비타민B12혼합제제(덱스트린, 구연산삼나트륨, 구연산, 비타민B12), 비타민B6염산염, 비타민B1염산염], 아미노믹스, 수크랄로스(감미료), 우유단백질농축(밀크세라마이드)
- 원산지
- 패션프루트(베트남산) · 열대혼합과일농축액(이스라엘산) · 초저분자피쉬콜라겐펩타이드(중국산)
- 영양정보
- 총 내용량 280g · 315kcal나트륨 210mg(11%) · 탄수화물 68g(21%) · 당류 45g(45%) · 지방 0g · 트랜스지방 0g · 포화지방 0g · 콜레스테롤 0mg · 단백질 11g(20%) · 비타민C 1,400mg(1,400%)
- 알레르기
- 우유 함유직접 원료: 우유단백질농축·밀크세라마이드. 그 외 알류(가금류)·메밀·땅콩·대두·밀·고등어·게·새우·쇠고기·돼지고기·복숭아·토마토·아황산류·호두·닭고기·오징어·조개류(굴·전복·홍합 포함)·잣을 사용한 제품과 같은 제조시설에서 제조
- 포장재질
- 폴리에틸렌(PE)
- 제조원
- ㈜상상바이오 (전라남도 화순군 화순읍 산단길 12-51(A~B동))5종 중 유일하게 화순 공장에서 제조
- 유통전문판매원
- ㈜올림플래닛서울특별시 강남구 영동대로 511, 트레이드타워 21층 4호, 삼성동
- 자사몰
- glowonday.kr
- 소비자가
- 정상가 57,300원 · 첫 구매가 45,800원(20%) · 2박스 91,700원
- 역할
- OLIM 이너뷰티 라인 > Premium5종 중 2위 가격 + 이너뷰티 대표(글루타치온·콜라겐 검색 자산) + Cross-sell 축(GLOW ROUTINE — 리뉴온과 페어링)
02 — 타깃
누구에게 팔 것인가
규모와 이유가 있는 시장을 정하고, 그 안의 한 사람을 그린다.
| 핵심 타깃 | 오후에 거울 앞에서 컨디션 차이를 느끼는 20~40대 여성 |
| 어떤 사람인가 | 저녁 약속·화상회의 등 하루 후반에 사람을 만나는 직장인. 모델·아나운서·크리에이터 등 카메라 앞이 일상인 직군, 글루타치온·콜라겐을 이미 따로 챙기고 있는 이너뷰티 고관여 소비자도 포함한다. 5종 중 뷰티 고관여도가 가장 높은 타깃 |
| 소비 성향 | 아침 스킨케어처럼 이미 자기관리에 익숙하며, 여러 이너뷰티 성분을 따로 챙기기보다 한 번에 해결되는 것을 선호하는 소비 성향 |
| 평소 관심사 | 이너뷰티 · 콜라겐 · 피부 볼륨·탄력 · 뷰티 트렌드 · 자기관리 루틴 |
| 구매 행동 | 인스타·릴스로 유입돼 네이버·구글에서 글루타치온·콜라겐 등 원료를 검색·비교하고, 후기 확인 후 공식몰에서 결정 |
| 평소 구매 제품 | 콜라겐·글루타치온 등 이너뷰티 제품과 세럼·앰플 등 바르는 뷰티 제품을 함께 정기 구매 |
| 원료·카테고리 경험 | 콜라겐·글루타치온은 익숙하나 눈꽃동충하초·패션후르츠 조합은 인지 초기 단계 |
| 확장 타깃 | 결혼을 앞두고 웨딩 컨디션을 관리하는 여성 · 시술 후 피부 컨디션 관리 시기의 여성 · 소개팅·첫 만남을 앞둔 여성 · 선물용 구매자(젤리 제형·맛으로 5종 중 선물 수용성 최상) |
| 타깃 머릿속 문장 | “아침의 나는 어디 갔을까 — 오후 거울 앞에 다른 사람이 서 있다.” |
03 — CEP · 카테고리 진입점
어떤 순간에 우리 제품이 떠오르는가
CEP는 우리가 어떤 카테고리에서 경쟁할지 정하는 일이다. 목표 CEP를 하나로 좁히고, 그 아래 실행 CEP를 축별로 넓게 건다.
목표 CEP
우리가 점유하려는 순간
디저트로 피부까지 챙기고 싶을 때
CEP_DAYTUNE-GLOWON · 2026-09-28
실행 CEP · 시점전략
11자리
디저트가 당기는 순간을 잡아, 참지 말고 피부에 좋은 한 개로 바꾸게 하는 전략 수립
“디저트로 피부까지 챙기고 싶을 때”
보류 장면 3 — 사무실 간식 · 퇴근 전 약속 · 피곤해 보인다 · 뺀 자리 2 — 식곤증 · 아침 공복
왜 이 축인가
- 무기 = 디저트가 당기는 순간 (참기 vs 바꾸기) · 커피 옆 · 냉장.
- 경쟁은 「간식처럼」을 맛의 증거로만 쓰고(모델로 자막 · 리쥬란 후기) 디저트를 바꾸는 순간 으로 쓰지 않는다 · 메타 「오후 간식」·「간식 대신」 뷰티 0 ·
- 순서 — 달달한 게 당길 때 → 시원한 디저트 → 커피 옆 → 입이 심심할 때 → 자꾸 빼먹을 때 · _research/2026-09-28/video_anatomy.md · 영상 프레임 실물 · 2026-09-28 · 메타 광고 라이브러리(KR·활성) · 2026-09-28 ·
- G4 추가 6(레드 「시점이 너무 적은 거 아니야?」) — 카페·편의점에서 고를 때 (가격·열량 비교가 서는 곳) · 식후 디저트를 참으려 할 때 (자동완성 「참는법」 ·
- 애프터밀 겹침) · 건강한 디저트를 찾아볼 때 (저당디저트 530) · 홈카페 (4,850) · 디저트 선물 (디저트선물세트 3,870 · 선물이 채널에서 시점으로 돌아왔다) · 결혼 준비 중 참을 때 (디다 「입 틀어막기」 · 선언문 웨딩 타깃) · 메타 「디저트 대신」 ~14건 뷰티 0 — 경쟁은 제로 탄산·다이어트 젤리
- 01오후만 되면 달달한 간식이 당길 때 (감정: 달달한 게 당김)수요 디저트 39,170 · 오후3시 490 · 당떨어질때 430 · 입이심심할때 320 · 공백 0건 · 근거 중 · 규제 안전 · 전환 중간달달한 게 당기는 순간 — 참지 말고 바꾼다 · 뷰티 광고 0
- 02시원한 디저트가 당길 때 (감정: 디저트)수요 디저트 39,170 · 디저트추천(편의점·카페) · 공백 0건 · 근거 약 · 규제 안전 · 전환 중간냉장 권장 · 과즙 — 디저트로 선 뷰티 젤리 0
- 03오후 커피를 마실 때 (습관: 커피 옆 디저트)수요 티타임 1,740 · 커피타임 1,100 · 커피와디저트 290 · 커피대신 270 · 공백 0건 · 근거 약 · 규제 안전 · 전환 중간커피 옆 디저트 자리 — 이너뷰티가 부른 곳 0
- 04카페·편의점에서 디저트를 고를 때 (행동: 디저트 고르기)수요 카페디저트 1,300 · 디저트추천 1,180 · 공백 0건 · 근거 중 · 규제 안전 · 전환 중간디저트를 고르는 그 자리 — 조각케이크 대신 한 개(가격·열량 비교가 서는 유일한 곳)
- 05식후 디저트를 참으려 할 때 (감정: 참기)수요 식후디저트 40 · 자동완성 「참는법」 · 공백 있음 · 근거 중 · 규제 주의 · 전환 중간참는 대신 바꾼다 — 경쟁은 제로 탄산·혈당 젤리
- 06건강한 디저트를 찾아볼 때 (탐색: 건강한 디저트)수요 저당디저트 530 · 다이어트디저트 470 · 공백 있음 · 근거 약 · 규제 주의 · 전환 중간건강한 디저트 판에 「피부」를 더한 한 개
- 07집에서 홈카페를 즐길 때 (습관: 홈카페)수요 홈카페 4,850 · 공백 0건 · 근거 약 · 규제 안전 · 전환 멀다집 커피 옆 냉장 디저트 한 개
- 08디저트를 선물로 고를 때 (상황: 디저트 선물)수요 디저트선물세트 3,870 · 디저트선물 2,850 · 공백 있음 · 근거 중 · 규제 안전 · 전환 가깝다선물용 디저트 — 1포 가격을 비교하지 않는 판
- 09입이 심심해 간식처럼 꺼내 먹을 때 (행동: 간식처럼)수요 입가심 1,370 · 간식추천 8,940 · 공백 있음 · 근거 강 · 규제 안전 · 전환 가깝다고객이 먼저 쓴 말(리쥬란 후기 3/5) — 모델로는 피부관리 구매자에게, 우리는 간식 먹는 사람에게
- 10결혼 준비 중 디저트를 참고 있을 때 (상황: 웨딩 준비)수요 결혼준비 3,120 · 신부관리 740 · 공백 있음 · 근거 중 · 규제 주의 · 전환 가깝다참는 대신 피부까지 — 선언문 확장 타깃(웨딩)
- 11이너뷰티를 자꾸 빼먹을 때 (습관: 섭취 누락)수요 콜라겐먹는시간 1,020 · 글루타치온먹는시간 480 · 공백 있음 · 근거 중 · 규제 안전 · 전환 중간경쟁은 「미루지 말라」만 — 우리는 「간식 시간」이라는 언제
실행 CEP · 성분/맛 전략
8자리
과즙 맛과 속광·속 볼륨 성분을 여섯 가지 접근으로 나눠, 「왜 이 디저트인가」를 설득하는 전략 수립
“「왜 이 디저트인가」의 순간들”
보류 — 비타민C 단독 · 글루타치온×비타민C(비비랩 글루타치온 업·푸드올로지) · 히알루론산·엘라스틴·세라마이드·비오틴 단독 · 칙칙함 · 당류(방어로만)
왜 이 축인가
- 접근 여섯 — ④ 과즙 맛 (패션후르츠 13.75% + 비타민C) — 「맛있다」가 아니라 「과즙이 들었다」 · 디저트 틀의 입장 조건 · ⑤ 가벼움 (약 22kcal · 냉장 한 개) — 카페 조각케이크 한 조각 약 450~650kcal·약 6,900~8,300원 · 편의점 크림빵 약 400kcal · 초코파이 171kcal vs 글로우온 1포 약 22kcal·약 3,271원(계산) —
- 가격 비교는 카페 조각케이크에만(마카롱 2,700~3,200원·과자류보다는 비싸다) · _research/2026-09-28/dessert_benchmark.md · 2026-09-28 · ① 속광 짝 · 서브 01 (글루타치온 × 눈꽃동충하초) — 경쟁은 「더 많이」(9X·12X·1,000mg), 우리는 「다른 짝」 · 눈꽃동충하초 뷰티 젤리 0 · ② 속 볼륨 구성 · 서브 02 (콜라겐 × 엘라스틴 × 히알루론산) — 수치 대신 「디저트에 3종을 갖췄다」 · ③ 두 축 설계 (속광 2 + 속 볼륨 3) — 올인원 나열이 아니라 「광과 볼륨을 나눠 설계한 한 개」 · ⑥ 가격 방어 — 디저트 대비 · 따로 챙기면(필름+콜라겐 젤리 약 2,592~3,683원/일 · 계산) 대비.
- 조건부 ⑦ 순도 공개 — 원료 성적서가 좋으면 ①을 「순도를 밝히는 글루타치온 젤리」로.
- 단독 강조가 의미 있는 것 다섯 — 패션후르츠 (맛 · 석류 밖) · 글루타치온 (검색 입구 66,400 · 광고에 젤리 0 ·
- 순도 전 숫자 금지) · 비타민C (검색 90,800 · 기준치 100% · 기능 문장 후보) · 콜라겐 (카테고리 입구 58,500 ·
- mg 금지) · 눈꽃동충하초 (데이튠 5종 유일 · 뷰티 젤리에 드묾 · 이야기형 ·
- 효능 금지).
- 단독 강조가 의미 없는 것 — 히알루론산(바르는 쪽 검색 · 83%) · 엘라스틴(샴푸 혼동 · 30%) · 세라마이드(1mg) · 비오틴(모발) — 조합 안에서만 ·
- 축 안 순서 = 레드 우선순위(맛·가벼움이 입장 조건 → 속광·속 볼륨이 이유 → 설계·가격이 마무리) · _research/2026-09-28/g3_rivals.md · 2026-09-28 · _research/2026-09-28/ingredients_web.md · 2026-09-28
- 01석류 말고 새로운 맛의 뷰티 젤리를 찾을 때 (맛: 패션후르츠 과즙)수요 석류콜라겐젤리 11,570 · 석류콜라겐 1,870 · 공백 있음 · 근거 중 · 규제 안전 · 전환 가깝다④ 과즙 맛 — 패션후르츠 13.75% · 「맛있다」가 아니라 「과즙이 들었다」
- 02글루타치온을 먹어도 달라진 걸 모르겠을 때 (성분: 속광 짝)수요 글루타치온효과 33,510 · 공백 0건 · 근거 약 · 규제 주의 · 전환 중간서브 01 속광 — 「더 많이」가 아니라 「다른 짝」(눈꽃동충하초)
- 03콜라겐 하나만 먹고 있을 때 (성분: 속 볼륨 구성)수요 콜라겐 58,500 · 콜라겐효능 10,220 · 공백 붐빔 · 근거 중 · 규제 안전 · 전환 가깝다서브 02 속 볼륨 — 수치가 아니라 「3종을 갖췄다」
- 04글루타치온과 콜라겐을 같이 먹으려 할 때 (성분: 두 축 설계)수요 콜라겐글루타치온 750 · 글루타치온콜라겐 720 · 공백 붐빔 · 근거 중 · 규제 주의 · 전환 가깝다속광 2 + 속 볼륨 3 — 올인원이 아니라 두 축 설계
- 05여러 이너뷰티 성분을 따로따로 사 먹고 있을 때 (가격: 따로 사면)수요 글루타치온 콜라겐 같이 · 글루타치온 비타민c 같이 복용(자동완성) · 공백 있음 · 근거 중 · 규제 주의 · 전환 가깝다⑥ 가격 방어 — 따로 챙기는 값과 비슷한 한 개
- 06콜라겐과 비타민C를 같이 먹으려 할 때 (성분: 비타민C)수요 콜라겐비타민C 170 · 자동완성 「같이」 · 공백 붐빔 · 근거 중 · 규제 주의 · 전환 중간비타민C 브릿지 — 콜라겐에 필요한 비타민 · 기준치 100%
- 07글루타치온 필름·알약을 먹고 있을 때 (성분: 글루타치온 단독)수요 리포좀글루타치온 16,990 · 여에스더글루타치온 13,600 · 글루타치온필름 2,520 · 공백 있음 · 근거 약 · 규제 주의 · 전환 가깝다강조원료 — 필름·알약에서 젤리로(순도 성적서 조건)
- 08눈꽃동충하초를 처음 알게 될 때 (성분: 눈꽃동충하초 단독)수요 눈꽃동충하초 70 · 동충하초 12,090 · 공백 0건 · 근거 약 · 규제 주의 · 전환 멀다핵심원료 — 뷰티 젤리에 넣은 곳 없음 · 희소 이야기
왜 이렇게 정리했나 · Rationale
G3 → G4 · 갈림길 5개와 그때 본 근거 · 2026-09-28
| 순서 | 갈림길 | 결정 |
|---|---|---|
| 1 | 목표 CEP 를 무엇으로 잡았나 간식 · 디저트 · 콜라겐 갈아타기 · 글루타치온 | 「디저트로 피부까지 챙기고 싶을 때」 — 짧아서 바로 와닿는다 · 디저트를 피부에 좋은 걸로 갈아타는 소구 |
| 2 | 왜 간식이 아니라 디저트인가 간식 · 디저트 | 디저트 — 비교 대상이 바뀌면 약점 셋이 강점이 된다 |
| 3 | 맛으로 승부하나 맛 단독 · 맛은 성분 아래 | 맛은 성분 아래 — 형용사가 아니라 원료(과즙)로 증명 |
| 4 | 성분/맛 전략 — 어떤 접근이 있나 각각 · 조합 · 비교 대상 바꾸기 | 접근 여섯 + 조건부 하나 |
| 5 | 원료를 단독으로 강조할 만한가 전부 · 일부 · 안 한다 | 다섯은 단독으로도 선다 · 넷은 조합 안에서만 |
04 — USP
무엇으로 선택받을 것인가
메인 하나를 세우고 나머지가 그것을 받친다. USP는 제품의 차별화가 아니라 고객이 느끼는 차별화다.
메인 USP
지친 오후까지 차오르는 속광 볼륨, 빠르고 간편하게 채우는 올데이 콜라겐 젤리.
서브 01 · 속광 성분
글루타치온 × 눈꽃동충하초
글로우온의 중심 원료 L-글루타치온에, 5종을 통틀어 가장 희소한 시그니처 원료 눈꽃동충하초를 더해 오후까지 이어지는 속광을 만든다.
서브 02 · 속 볼륨 설계
콜라겐 × 엘라스틴 × 히알루론산
초저분자 피쉬콜라겐펩타이드(300Da)·엘라스틴가수분해물·히알루론산을 함께 담아, 겉이 아니라 피부의 속 볼륨을 채우는 조합으로 설계했다.
서브 03 · 빠른 재충전 루틴
젤리 한 개로 빠르고 간편하게
아침이 아니라 오후, 빠르고 간편하게 생기를 충전할 수 있어 하루 어디서든 이어가는 올데이 루틴이 된다.
고객이 쓰는 이유
아침엔 챙기는데 오후엔 손이 안 가던 이너뷰티를, 글로우온은 젤리 한 개로 빠르고 간편하게 하루 후반까지 이어가게 한다. 글루타치온·눈꽃동충하초로 속광을, 콜라겐·엘라스틴·히알루론산으로 속 볼륨을 함께 챙긴다는 것이 핵심 이유다. 결혼 전 웨딩 컨디션 관리, 시술 후 관리 시기, 소개팅 등 피부 컨디션이 중요한 날을 앞두고 특히 찾게 되는 이유이기도 하다.
합리적인 선택
단순한 미백 캔디가 아니다. 글루타치온·눈꽃동충하초·콜라겐·엘라스틴·히알루론산을 패션후르츠맛 젤리 한 개에 압축해, 아침 스킨케어처럼 오후에도 반복할 수 있는 ‘올데이 속광 루틴’이라는 새로운 선택 기준을 만든다.
05 — 포지셔닝
어떻게 기억될 것인가
이 제품을 어떻게 정의했는가. 모든 항목보다 앞에서 읽힌다.
핵심 약속 · Core Promise
“차오르는 속광. 오후의 빛나는 나.”
글로우온은 겉을 바꾸는 제품이 아니라, 하루를 버틴 나를 안에서 채우는 한 개다.
시장 선점 단어
차오르는 속광 · 오후의 이너뷰티 (AFTERNOON BEAUTY)
‘미백’이 아니라 ‘오후의 전환’으로 기억되어야 한다. 겉에 덧바르는 방식이 아니라, 안에서부터 속광과 속 볼륨을 채우는 올데이 이너뷰티를 제안한다.
브랜드 아이디어
“좋은 오후가, 좋은 나를 만듭니다.”
DAYTUNE은 영양제를 만드는 브랜드가 아니라 하루의 순간을 설계하는 브랜드다. 글로우온은 그 하루의 세 번째 트랙, 오후의 전환이다.
브랜드 성격
다정한 · 감각적인 · 기대감 있는 · 정직한 · 조바심 내지 않는
말하는 방식
오후 거울 앞이라는 장면으로, 전환이라는 감각으로, 맛있다는 사실을 숨기지 않는 태도로 말한다. “글루타치온 400mg 함유” 식의 성분 나열형 카피, “하얘진다·맑아진다” 류의 결과 단정, 외모 불안을 자극하는 말, 즉각적 변화 약속은 쓰지 않는다. 서술 순서는 순간 → 감정 → 루틴 → 원료이며, 원료는 근거이지 주인공이 아니다. 리뉴온이 고요한 밤이라면 글로우온은 기대감 있는 오후 — 브랜드 안에서 두 이너뷰티 제품의 톤 대비를 유지한다.
근거 01 · 속광 원료
글루타치온 × 눈꽃동충하초
L-글루타치온 효모추출물을 중심으로, 5종을 통틀어 가장 희소한 눈꽃동충하초농축액을 더했다. 관련 연구는 반드시 원료 연구 결과임을 명시하고 제품 효능으로 표현하지 않으며, 미백·피부톤 관련 수치는 심의 통과 범위 내에서만 사용한다.
근거 02 · 속 볼륨 원료
콜라겐 × 엘라스틴 × 히알루론산
초저분자 피쉬콜라겐펩타이드(300Da)·엘라스틴가수분해물·히알루론산을 함께 구성해, 겉이 아니라 피부의 속 볼륨을 채우는 조합으로 설계했다.
근거 03 · 형태
빠르고 간편한 패션후르츠 젤리
20g 젤리 한 개로 빠르고 간편하게 챙길 수 있다. 개별 포장으로 핸드백·파우치에 휴대하며, 냉장 보관 시 더 선명한 과즙을 즐길 수 있다.
06 — 톤앤매너
어떤 톤으로 보일 것인가
사이트·CRM·온드미디어·패키징까지 하나의 무드로 묶는다. 실무자는 이 기준으로 톤을 잡는다.
비주얼 디렉션 · 핵심 콘셉트
‘차오르는 속광, 올데이 글로우’
쨍한 핑크 그라데이션 위로, 패션후르츠 과육에서 시럽처럼 흘러내리는 속광 비주얼. 겉에 바르는 스킨케어가 아니라 안에서부터 차오르는 볼륨과 광을 시각적으로 보여준다.
안전선 ① 미백 기능성 캔디
비포·애프터 피부 대조, 톤 단계 차트, 피부 단면도, 미백·화이트닝을 연상시키는 백색 과장 연출을 쓰지 않는다.
안전선 ② 화장품 앰플·세럼
함량 숫자를 크게 외치는 레이아웃, 화장품 광고와 구분되지 않는 앰플·세럼 연상 비주얼을 쓰지 않는다. 빠르고 간편하게 챙기는 오후의 글로우 같은 장면으로 보여준다.
브랜드 비주얼 DNA
비주얼 무드
흘러내리는 속광
패션후르츠 과육에서 시럽이 흘러내리듯, 젤리를 가르면 과즙과 속광이 함께 차오르는 장면. 쨍하면서도 프리미엄한 핑크 그라데이션 톤.
컬러 팔레트
글로우 핑크 × 패션후르츠 옐로우 × 화이트
비비드한 핑크를 베이스로, 패션후르츠의 옐로우·오렌지를 포인트로 대비시키고 화이트로 로고·핵심 정보를 정리한다.
타이포그래피
볼드 산세리프 + 담백한 서브카피
DAYTUNE 볼드 산세리프 로고와 잔소리 없는 담백한 문장 톤.
그래픽 시그니처
흘러내리는 속광 과육
패션후르츠 과육에서 시럽·속광이 흘러내리는 장면을 시그니처 비주얼로 반복한다.
소재 · 스타일링
젤리 단면 · 과즙 클로즈업 · 화장대 오브제
반으로 가른 젤리의 탄성·과즙 시즐컷, 화장대·손거울·향수 사이에 놓인 젤리 등 오후의 화장대 무드를 프리미엄하게 연출한다.
07 — 광고 소재
어떻게 보여줄 것인가
위에서 정의한 타깃·아이덴티티를 소재로 옮기는 가이드. 무드는 톤앤매너를 따르고, 무엇을 말할지와 형태별 역할만 정한다.
무엇을 말하나 · 소구 축
01
오후 거울 앞의 전환
“아침의 나는 어디 갔을까.” 퇴근 전 거울 앞에서 시작하는 전환의 순간.
02
속광 × 속 볼륨
겉이 아니라 안에서부터 차오르는 속광과 볼륨을, 글루타치온·눈꽃동충하초·콜라겐 조합으로 보여준다.
03
빠르고 간편한 생기 충전
회의 직전에도, 지하철에서도 빠르고 간편하게 챙길 수 있는 유일한 젤리 제형.
04
중요한 날의 컨디션 관리
결혼 전, 시술 후 관리 시기, 소개팅 등 피부 컨디션이 중요한 날을 앞두고 챙기는 장면.
05
원료 설명
카드뉴스에서 눈꽃동충하초·글루타치온·콜라겐 등 실제 원료와 함량을 설명한다(심의 통과분 한정).
우선 포맷 · 타깃의 미디어 소비행동과 제품의 증명 방식에 맞춘 우선순위
| 순서 | 포맷 | 내용 |
|---|---|---|
| 1 | 시즐 숏폼 | 젤리를 가르는 단면·과즙의 하이스피드 매크로, 속광이 흐르는 장면 (5종 중 시즐 경쟁력이 가장 높음) |
| 2 | 오후 전환형 브이로그 | 퇴근 준비 → 젤리 한 개 → 거울 앞 |
| 3 | 원료 설명형 롱폼·캐러셀 | 눈꽃동충하초·글루타치온·콜라겐 근거 카드 (심의 통과분 한정) |
| 4 | 카메라 앞 직군 UGC | 모델·아나운서·크리에이터의 오후 루틴 |
| 5 | 중요한 날 준비형 | 결혼 전·시술 후 관리 시기·소개팅 등을 앞둔 컨디션 관리 콘텐츠 |
| 6 | 페어링 제안형 | GLOW ROUTINE(중요한 날 앞둔 2주 프로그램, 오후 글로우온 + 밤 리뉴온) |
어떤 형태로 만드나 · 포맷 가이드
숏폼 15초 · 릴스
발견 → 각인
메인 CEP 한 순간만 담는다. 첫 3초에 타깃이 자기 상황으로 알아보게 하고, 제품은 마지막에 한 번만 보여준다.
롱폼 60초 · 설명형
이해 → 신뢰
메인 USP 하나를 근거까지 설명한다. 짧은 광고에서 못 하는 이유를 여기서 풀고, 증빙 범위를 벗어난 표현은 쓰지 않는다.
이미지형 · 키비주얼 / DA
인지 → 전환
한 장에 메시지 하나. 인지·혜택·선물처럼 목적별로 나눠 만들되 키비주얼은 고정해 브랜드가 누적되게 한다.
카드뉴스형
이해 → 신뢰
고객이 검색으로 확인하려는 질문 순서대로 답한다. 효능을 말하는 대신 고르는 기준을 알려준다.
리뷰형 · UGC
검증 → 반복
루틴과 사용 경험 중심 후기를 우선 노출한다. 효능·수치를 단정하는 후기는 광고 소재로 확대하지 않는다.
브랜드 필름 · AI 영상
세계관 → 각인
제품 설명이 아니라 세계관을 남긴다. 반복해서 쓸 수 있는 브랜드 자산으로 만든다.
08 — 유통·판매채널
어디에서 팔 것인가
우리는 이 제품을 온라인·오프라인 어디서 파는가. 채널마다 역할이 다르다.
온라인 · 어디에서 살 수 있게 할 것인가
자사몰 D2C
주력 · 첫 구매 · 다박스
철학·원료·루틴·후기·가격을 가장 완전하게 설명하는 핵심 채널. 첫 구매에서 다박스·GLOW ROUTINE(리뉴온 페어링) 구성으로 확장한다.
카카오 선물하기
선물 수요
젤리 제형·맛으로 5종 중 선물 수용성이 가장 높다. 명절·기념일 선물 유입.
쿠팡
신규 대량 유입
최초구매가 가장 많이 일어나는 대형 플랫폼. 로켓배송으로 접근성을 높인다.
네이버몰
검색 전환
글루타치온·콜라겐 등 성분 검색으로 들어온 실수요를 구매로 잇는다. 가격 기준은 자사몰 최종 판매가와 동일하게 유지한다.
오프라인 · 어디에서 만나게 할 것인가
DAYTUNE 브랜드 팝업
브랜드 세계관 경험 검토 중
5종 출시 이후 시간대별 루틴을 한 공간에서 경험시킨다.
올리브영
체험 · 발견 검토 중
H&B 매장에서 실물을 만나고 발견하는 접점. 젤리 제형 특성상 시식·체험 접점에 특히 적합하다.
단기 대량
B2B
기업 · 명절 선물
젤리 제형·맛으로 선물 수용성이 높아, 5종 중 세트 구성 적합도가 가장 크다. 기업·단체 대량구매·선물세트 수요를 확보한다.
홈쇼핑
방송 대량 판매 검토 중
방송 편성에 맞춘 구성·혜택으로 한 번에 큰 물량을 낸다.
인플루언서 공구
바이럴 · 공동구매
카메라 앞이 일상인 뷰티·모델·아나운서 인플루언서의 실제 오후 루틴을 확보. “퇴근 전 거울 앞 → 글로우온 한 개” 장면을 핵심 자산으로.
09 — 마케팅채널
어디에서 알릴 것인가
제품을 어디서 알리나. 채널마다 역할 하나씩.
온라인
인스타그램
첫인상을 만든다
오후 거울 앞의 전환 순간을 시즐 무드로 각인시킨다.
검색 · SEO
의심을 해소한다
글루타치온·콜라겐·눈꽃동충하초 등 원료 탐색 수요를 회수한다.
카카오톡
다시 오게 한다
상담·쿠폰·섭취 리마인드·재구매 안내로 첫 구매 이후의 관계를 관리한다.
퍼포먼스 광고
메타
메인 · 노출형 도달
오후 거울 앞 전환·속광·속 볼륨 등 CEP별 소재를 테스트하고 CAC·CVR·ROAS 기준으로 확대한다.
구글
클릭형 실수요
글루타치온·콜라겐 등 구매 의도가 높은 검색 수요를 상세페이지로 연결한다.
틱톡
숏폼 확산 검토 중
젤리로 챙기는 시즐 소재로 짧은 영상 반복 노출.
오프라인
오프라인 팝업
브랜드 세계관 경험 5종 출시 후
5개 제품 출시 이후, 제품 하나가 아닌 브랜드 전체의 시간대별 루틴을 경험시킨다. Morning → After Meal → Glow → Night를 한 공간에 연결해 ‘하루를 조율하는 DAYTUNE’ 무드를 완성한다.
옥외광고 · OOH · XR
브랜드 차별화 추후 검토
‘하루의 시간에 맞춰 나를 튜닝한다’는 DAYTUNE 세계관을 대형 비주얼과 인터랙티브 콘텐츠로 확장한다.
10 — 판매·전환전략
어떻게 사게 할 것인가
디자인과 인터랙션은 다른 항목. 따로 쓰고 따로 검수한다.
컨셉
“차오르는 속광. 오후의 빛나는 나.” — 첫 화면에서 오후의 전환이 먼저 읽히는 사이트.
인터랙션 · 메인
흘러내리는 속광
흘러내리는 속광 과육 장면, 젤리 단면·과즙 시즐컷으로 브랜드 세계관을 먼저 보여준다. 메인 메시지는 한 번에 읽혀야 한다.
CTA · 구매 동선
가장 짧은 경로로
첫 구매 혜택 → 1박스/다박스 선택 → 후기 → FAQ → 구매의 흐름을 끊지 않는다. 담기·바로구매·정기구독을 익숙한 위치에 고정한다.
상세페이지
구간별로 설득한다
오후 거울 앞에서 달라진 나를 느끼는 순간 → 속광(글루타치온·눈꽃동충하초) → 속 볼륨(콜라겐·엘라스틴·히알루론산) → 패션후르츠맛 젤리 한 개 → 후기 → Offer → FAQ 순서로 설계한다.
GA · 측정
루틴 전환까지 본다
메인 유입 · 상세 진입 · CTA 클릭 · 장바구니 · 첫 구매 전환 · 다박스 구매율 · 후기 작성률 · 재구매율. 5종 중 원가·가격이 2위인 만큼 GLOW ROUTINE(리뉴온 페어링) 부착률을 함께 확인해 상세·동선을 개선한다.
11 — 패키지·구매경험
제품은 실물로 어떤 모습인가
보이는 것과 손에 쥐는 것. 형용사가 아니라 그림이 그려지는 문장으로.
현행 용기
20g × 14포 (총 280g, 315kcal)
젤리스틱 개별 포장, 단상자.
라벨 · 키비주얼
글로우 핑크 × 패션후르츠 옐로우 × 화이트
흘러내리는 속광 과육 이미지를 중심으로, DAYTUNE + GLOW ON을 가장 먼저 읽히게 한다.
원산지 표기
패션프루트(베트남산) · 열대혼합과일농축액(이스라엘산) · 초저분자피쉬콜라겐펩타이드(중국산)
표시사항 기준으로 명시한다.
개봉 · 첫인상
빠르고 간편하게 챙기는 한 개
개별 포장으로 핸드백·파우치에 넣고 다니다, 오후 어디서든 빠르고 간편하게 챙길 수 있는 형태로 첫인상을 만든다.
DAYTUNE GLOW:ON