마카업

무엇으로 만들었는가

확인된 사실만 적는다. 원료 효능 해석과 전략은 다음 항목으로 넘긴다.

제품명

마카업 / MACA-UP

제형

확인 필요

규격

확인 필요

섭취방법

확인 필요

핵심 원료

확인 필요

원료 정보

확인 필요

소비자가 · 판매가

확인 필요

식품유형

확인 필요

품목제조보고번호

확인 필요

원재료명

확인 필요

제조원 · 판매원

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영양정보 · 알레르기

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내용량

확인 필요

원료 등급

확인 필요

보관방법

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자사몰

확인 필요

포트폴리오

확인 필요

누구에게 팔 것인가

규모와 이유가 있는 시장을 정하고, 그 안의 한 사람을 그린다.

어떤 순간에 우리 제품이 떠오르는가

CEP는 우리가 어떤 카테고리에서 경쟁할지 정하는 일이다. 기존 카테고리가 풀지 못한 페인포인트에서 제품이 나왔고, 그 제품이 서는 카테고리가 아래 순간들을 만든다. 더 많은 순간에 먼저 유로바디이 떠오르게 하는 것이 목표다.

상위 CEP — 그 외 떠오르는 순간 · 안쪽 하위 CEP → 소재 생성

무엇으로 선택받을 것인가

메인 하나를 세우고 나머지가 그것을 받친다. USP는 제품의 차별화가 아니라 고객이 느끼는 차별화다.

어떻게 기억될 것인가

이 제품을 어떻게 정의했는가. 모든 항목보다 앞에서 읽힌다.

어떤 톤으로 보일 것인가

사이트·CRM·온드미디어·패키징까지 하나의 무드로 묶는다. 실무자는 이 기준으로 톤을 잡는다.

브랜드 비주얼 DNA

어떻게 보여줄 것인가

위에서 정의한 타깃·아이덴티티를 소재로 옮기는 가이드. 무드는 톤앤매너를 따르고, 무엇을 말할지와 형태별 역할만 정한다.

무엇을 말하나 · 소구 축

어떤 형태로 만드나 · 포맷 가이드

어디에서 팔 것인가

우리는 이 제품을 온라인·오프라인 어디서 파는가. 채널마다 역할이 다르다.

온라인 · 어디에서 살 수 있게 할 것인가

오프라인 · 어디에서 만나게 할 것인가

단기 대량

어디에서 알릴 것인가

제품을 어디서 알리나. 채널마다 역할 하나씩.

온라인

퍼포먼스 광고

오프라인

어떻게 사게 할 것인가

디자인과 인터랙션은 다른 항목. 따로 쓰고 따로 검수한다.

제품은 실물로 어떤 모습인가

보이는 것과 손에 쥐는 것. 형용사가 아니라 그림이 그려지는 문장으로.